我国卫生巾市场规模总体趋于稳定国内外企业各占半壁江山

2020-10-29 06:35

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卫生巾产品主要类型有干爽网面类、棉柔类以及纯棉类三种，其中干爽网面卫生巾具有干爽程度高、吸收性好、不易回流的优点；棉柔类卫生巾具有触感柔软、不易过敏的优点；纯棉类卫生巾具有亲肤舒适、吸收性好、致敏性更低的优点。

卫生巾产品主要类型及特征

类型	干爽网面卫生巾	棉柔类卫生巾	纯棉类卫生巾
制作原理	面层使用各种打孔膜为原料制成的卫生巾，其主要是聚乙烯，俗称PE膜	面层采用各类非织造布材料制成的卫生巾，其主要是聚丙烯，俗称PP	面层采用纯棉材料制成的卫生巾，其主要是纯棉无纺布
优点	干爽程度高、吸收性好、不易回流	触感柔软、不易过敏	亲肤舒适、吸收性好、致敏性更低
缺点	不透气、舒适度低、易过敏	干爽度低、吸收性低、易回流	干爽度低

数据来源：公开资料整理

近些年，由于消费水平提高、女性对卫生用品功能诉求增多，加上卫生棉条、月经杯等新产品的出现，我国卫生巾行业市场规模总体趋向平稳，从2014年的348.5亿元增至2019年的**亿元，复合增长率仅为*%；2019年同比增长*%。

2014-2019年我国卫生巾行业市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

目前，我国卫生巾市场企业集中度较高，国内外企业各占半壁江山。从2019年卫生巾企业销售额占比情况来看，排名前六的分别是恒安、尤妮佳、景兴、保洁、洁伶、金伯利，销售额合计占比为72.6%。其中，恒安、景兴、洁伶均为本土企业，销售额合计占比为42.5%。

2019年我国卫生巾企业销售额占比情况（单位：%）

数据来源：公开资料整理

随着消费者对卫生巾高品质产品的价格敏感度进一步减少，各大公司已放弃价格竞争方式，转而开始朝多品牌、多系列方向发展。从我国部分卫生巾生产厂家主要品牌发展情况来看，目前恒安国际除生产早期的安乐、安尔乐品牌外，还增加了七度空间的少女系列和优雅系列、新呼吸品牌；尤妮佳除生产早期的苏菲的弹力贴身系列外，还增加了苏菲的口袋魔法系列和裸感S系列；未来卫生巾市场产品或将越发多样化。

我国部分卫生巾生产厂家主要品牌发展情况

生产厂家	早期主要品牌	目前主要品牌
恒安国际	安乐、安尔乐	七度空间（少女系列、优雅系列）、安乐、安尔乐、新呼吸
尤妮佳	苏菲（弹力贴身系列）	苏菲（弹力贴身系列、口袋魔法系列、裸感S系列）
景兴健护	ABC（KMS系列）	ABC（KMS系列、干爽网面系列、新肌感系列）、Free（棉柔系列、纯棉系列）
宝洁	护舒宝	护舒宝（超净棉系列、瞬洁系列、甜睡系列等）、朵朵

数据来源：公开资料整理

不同品牌卫生巾单价（元/片）

品牌	产品系列	日用		夜用		裤型卫生巾
品牌	产品系列	180-240cm	245-270cm	275-350cm	400-425cm	裤型卫生巾
七度空间（恒安国际）	少女系列	0.69-1.18	0.86-1.12	0.97-1.53	2.26-2.33	4.00-8.60
	优雅系列	--	0.78-0.88	0.86-1.20	--	--
	小汪小喵	--	1.68-2.00	--	2.30-2.40	--
苏菲（尤妮佳）	裸感S系列	--	1.23-1.67	--	--	--
	美金系列	--	2.08-2.50	--	--	--
	超熟睡系列	--	--	--	2.00-2.50	3.50-5.60
护舒宝（宝洁）	棉质款	0.45-1.15	--	1.00-1.19	1.67-2.23	5.00-5.40
护舒宝（宝洁）	液体卫生巾	2.50-2.78	2.39-3.35	4.13-4.69	--	--
ABC（广东景兴）	标准款	0.70-1.12	1.09-1.36	1.67-2.00	2.67-2.81	5.71-5.95
ABC（广东景兴）	茶树系列	1.19-1.36	1.20	1.33	2.67	--
高洁丝（金佰利）	--	0.62-1.27	--	1.85-3.23	3.24-4.30	5.95-6.48
乐而雅（花王）	--	0.92-1.34	1.09-1.19	1.18-1.98	2.73-4.24	6.95-7.95

数据来源：公开资料整理

在2020年我国卫生巾品牌TOP10排行榜中，苏菲以91.4的金榜指数位居第一；紧随其后的是乐而雅和护舒宝，金榜指数均为90.3。

2020年我国卫生巾品牌TOP10

排名	品牌	金榜指数
1	苏菲	91.4
2	乐而雅	90.3
3	护舒宝	90.3
4	ABC	89.2
5	自由点	87.7
6	七度空间	86.1
7	高洁丝	85.6
8	洁婷	83.4
9	全棉时代	82.4
10	FREE飞	81.9