2020年我国面膜市场规模逐年增长国际品牌面膜价格远高于国产

2020-11-23 08:46

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面膜是实现保养功能（如补水保湿、美白、抗衰老、油脂平衡等）、清洁功能（如去角质、去黑头等）的一种护肤品。按照产品功效的不同，可分为清洁面膜、保湿面膜、抗衰老面膜、美白面膜、特效面膜等。

面膜产品分类

分类	主要功效	常见成分	市场渗透率
清洁面膜	清除黑头、皮屑、油脂等	高岭土、火山泥、活性炭等	10%左右
保湿面膜	补水、保湿等	玻尿酸、透明质酸、甘油等	50%左右
抗衰老面膜	缩小毛孔、淡化细纹等	丙二醇、丁二醇等	10%左右
美白面膜	抑制及破坏黑色素生成等	维生素C、甘草萃取物等	20%左右
特效面膜	祛痘、祛斑、修复等	果酸、水杨酸等	10%左右

数据来源：公开资料整理

从产业链来看，面膜行业上游为原材料供应商，主要包含膜布、化工原料、草本提取物等；中游为面膜品牌及面膜代工厂；下游为零售渠道和消费者，其中零售渠道包含电商平台、微商平台、专卖店、商超/卖场、美容院等。

面膜行业产业链

数据来源：公开资料整理

近些年，由于我国人们保养意识增强、消费观念转变，面膜消费群体不断扩大，需求上升带动行业市场规模逐年增长，复合增长率为24.98%。2019年我国面膜行业市场规模为303.8亿元，同比增长22.2%；预计2020年面膜市场规模将达370.9亿元，同比增长22.09%。

2015-2020年我国面膜行业市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

目前，我国面膜行业参与主体可分为国产专业面膜品牌、日韩及中国台湾地区面膜品牌、国际面膜品牌以及国产综合化妆品面膜品牌四种。

我国面膜行业参与主体

数据来源：公开资料整理

从我国面膜行业四大竞争主体主要代表品牌价格对比情况来看，国产专业面膜品牌价格较低，贴片式价格在3-14元/片间，涂抹式价格在59-199元/罐间；国际面膜品牌价格最高，SK-II贴片式定价区间为106-178元/片，涂抹式价格为790元/罐、纪梵希贴片式定价区间为132-525元/片，涂抹式价格为495元/罐、Fresh贴片式定价区间在210-520元/片。

我国面膜行业四大竞争主体主要代表品牌价格对比情况

类型	品牌	定价区间		主力渠道
类型	品牌	贴片式（元/片）	涂抹式（元/罐）	主力渠道
国产专业面膜品牌	一叶子	4-12	69-99	KA、CS、线上等
	御泥坊	3-14	59-199	线上
	膜法世家	4-10	59-139	线上、线下
	美即	3.5-12	59.9	KA、CS、线上等
国产综合化妆品面膜品牌	自然堂	5-17	/	KA、CS、线上等
	百雀羚	5-20	88	KA、CS、线上等
	佰草集	15-30	140-480	KA、CS、线上等
	珀莱雅	3.5-15	89	KA、CS、线上等
日韩及中国台湾地区面膜品牌	美迪惠尔	9-12	/	KA、线上
	SNP	6.5-11	/	KA、CS、线上等
	肌美精	16-22	/	KA、CS、线上等
	森田	5-13	/	KA、CS、线上等
国际面膜品牌	SK-II	106-178	790	百货专柜
	纪梵希	132-525	495	百货专柜
	Fresh	210-520	/	百货专柜