2014年中国市场国内外护肤品品牌竞争态势浅析

        导读： 2014年中国市场国内外护肤品品牌竞争态势浅析，中国的护肤品市场吸引了众多国际知名品牌的加入，护肤品前4位品牌的集中度为39.79%。

        目前我国护肤品市场规模呈高速膨胀势态，行业仍处于增长期。2013年护肤品类市场容量达910亿元，是美容及个人护理用品中最大的子行业。2006-2013年的复合增长率达15.4%，远快于美容及个人护理用品11.7%的增速。未来5年护肤品类将继续保持10%左右的增速，预计到2016年达到近1200亿元的市场容量。

        行业分析师指出：中国的护肤品市场吸引了众多国际知名品牌的加入，护肤品前4位品牌的集中度为39.79%，市场集中度比较高，这是由护肤品行业的自身特点所决定的，该行业没有很强的技术和渠道壁垒，较容易进入，因而品牌间竞争激烈。按照价位和目标消费群，护肤品品牌分布大致可分为：大众、中档、高档三大类。

        外资品牌占据中高档市场，本土品牌占据大众市场，后者正在向中高档市场发力。数据显示，互联网人群的品牌关注仍以国外品牌为主，国产品牌中的相宜本草、佰草集表现出色。随着、经济能力的提高，越来越多的消费者倾向于在短时间内就能改善肌肤面膜产品，面膜的即时护理效果满足了他们变美丽的迫切需求。在消费研究方面，护肤品女性消费者高于男性，女性特征明显，占据购买主导地位。消费者的使用年龄分布比较平均，目标群体年龄段(25-39岁)占比例35%，50岁以上的消费者需求减弱。消费者的平均月收入为4395元，美白类护肤品消费者的收入较之略高12%，月均收入4922元。二线城市受众占比最高，可作为护肤品品牌进行市场开拓的重点，三线城市次之。

        在全国整体护肤品消费者中，接触频率最高的是滋润功能(86.4%)、美白(30.3%)功能的护肤品，消费者平均每周使用8次。滋润系列的护肤品涵盖各年龄段的消费者，需求美白功能的消费群体从20-40岁的年龄段也有比较大的需求。护肤品用户在触媒习惯方面有较大改变。近年来，在主要媒介接触中，女性护肤品使用者更多接触互联网，互联网接触逐年上升。同时，杂志依然是重要的媒介通路，但重要性逐渐有所降低。在互联网网站种类繁多的今天，电子商务网购类网站为女性消费者的健康美丽带来更多选择和便捷，女性/时尚类网站受到女性护肤品使用者的青睐。将所有传播途径综合比较，口碑传播对高端女性选择护肤品的影响巨大，远超过广告;一线销售人员对高端女性的护肤品选择也非常重要。

        中国报告网发布的《中国护肤品行业竞争格局与发展前景预测报告（2015-2020)》显示，根据以上信息以及护肤品行业发展情况，对我国护肤品行业从市场、企业以及消费者等多个角度进行分析、总结。