由于大多数快速消费品具有可贸易属性，并且中国消费者在以婴幼儿奶粉、葡萄酒和黄庄品为代表的细分领域中对进口品牌更为青睐，本土企业在这些细分领域中的竞争处于劣势地位，维持市场份额的压力较大，无法充分的享受行业的成长。
外国品牌的竞争力主要体现在上游资源的把控和品牌文化两个层面。在婴幼儿配方领域，由于中国消费者更偏爱奶源品质较高供应更为充足的欧洲或者澳新地区的品牌，导致这一领域的话语权被外国企业把控，2016年婴幼儿奶粉市场前7大外资企业按收入计算占据52%的市场份额，具有绝对的份额优势;葡萄酒领域，鉴于葡萄酒是舶来品，消费者在文化认同层面更倾向于认为文化输出国的产品更具优势和性价比，本土葡萄酒企业的份额提升困难重重，2016年进口葡萄酒按收入计的市场份额已经上升至30%;彩妆领域，由于国外品牌的文化和营销较为强势，前5大外资企业按收入计占据47%的市场份额，对市场具有较大的影响力。
参考观研天下发布《2018-2023年中国快速消费品行业市场现状规模分析及未来发展前景预测报告》
图：2017年中国消费者对品牌产地的选择偏好
外国品牌的竞争力主要体现在上游资源的把控和品牌文化两个层面。在婴幼儿配方领域，由于中国消费者更偏爱奶源品质较高供应更为充足的欧洲或者澳新地区的品牌，导致这一领域的话语权被外国企业把控，2016年婴幼儿奶粉市场前7大外资企业按收入计算占据52%的市场份额，具有绝对的份额优势;葡萄酒领域，鉴于葡萄酒是舶来品，消费者在文化认同层面更倾向于认为文化输出国的产品更具优势和性价比，本土葡萄酒企业的份额提升困难重重，2016年进口葡萄酒按收入计的市场份额已经上升至30%;彩妆领域，由于国外品牌的文化和营销较为强势，前5大外资企业按收入计占据47%的市场份额，对市场具有较大的影响力。
参考观研天下发布《2018-2023年中国快速消费品行业市场现状规模分析及未来发展前景预测报告》
图：2016年婴幼儿奶粉前7大外资企业占据中国52%市场份额
图：2016年进口葡萄酒占据30%市场份额
图：2016年彩妆前5大外资企业占据中国47%市场份额
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