眼部护理品，是指对眼部进行护理的护肤类化妆品，其产业链上游主要为眼部护理品原料商与产品生产代工厂，下游主要为各类销售渠道。
其中，经销商销售为我国眼部护理品行业最主要的销售渠道，占比高达88%；其次为品牌直销，占比为11%。
目前我国眼部护理品消费市场主要以女性为主，数据显示，在我国眼部护理品消费市场性别分布中，女性群体占比高达93%。
目前我国眼部护理品市场竞争较为激烈，行业内企业数量众多，高端市场主要被国际企业所主导，本土企业主要集中在终端以及大众市场。
但凭借电商渠道优势及产品质量的创新，珀莱雅、丸美等国产品牌在行业中的市场份额正在逐步提升，未来随着消费者对于国产品牌的认知度以及接受度不断上升，本土企业市场份额将不断提升。
相关行业分析报告参考《2020年中国眼部护理品市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究》。
眼部护理品产业链
资料来源：公开资料整理
其中，经销商销售为我国眼部护理品行业最主要的销售渠道，占比高达88%；其次为品牌直销，占比为11%。
我国眼部护理品下游销售渠道分布
数据来源：公开资料整理
目前我国眼部护理品消费市场主要以女性为主，数据显示，在我国眼部护理品消费市场性别分布中，女性群体占比高达93%。
我国眼部护理品消费市场性别分布
数据来源：公开资料整理
目前我国眼部护理品市场竞争较为激烈，行业内企业数量众多，高端市场主要被国际企业所主导，本土企业主要集中在终端以及大众市场。
我国眼部护理品行业市场竞争格局
资料来源：公开资料整理
但凭借电商渠道优势及产品质量的创新，珀莱雅、丸美等国产品牌在行业中的市场份额正在逐步提升，未来随着消费者对于国产品牌的认知度以及接受度不断上升，本土企业市场份额将不断提升。
我国眼部护理品行业市场相关企业简介
| 公司名称 |
主要品牌 |
侧重人群 |
市场特征 |
竞争优势 |
| 欧莱雅 |
赫莲娜、兰蔻、碧欧泉、科颜氏、羽西、欧莱雅 |
城市高收入女性群体(25-50岁) |
消费群体覆盖范围广，消费能力强 |
产品线，在一线品牌中性价比高 |
| 宝洁 |
SK-II、玉兰油 |
城市中老年女性(30-50岁) |
消费群体迭代，年轻群体比重增多 |
品牌力强、在熟龄肌群体用户基数大 |
| 雅诗兰黛 |
海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧、朗什、悦木之源、Rodan &Fields |
城市高收入人群(含男性) |
全国化扩张，代言人流量优势 |
品牌力强，产品质量高，效果好、代言人具有流量效应 |
| 资生堂 |
资生堂、肌肤之钥、茵芙莎 |
城市高收入女性群体(25-50岁) |
用户粘性大，复购率高 |
品牌力强，与欧美—线品牌相比更适合亚洲人肤质 |
| 上美 |
韩束、一叶子、吾尊、红色小象 |
学生、孕妇、中低收入群体含男性) |
不断拓展下沉市场 |
产品适用人群广、多渠道、高频促销 |
| 百雀羚 |
百雀羚 |
学生、中低收入女性群体 |
低收入群体消费升级驱动品牌发展 |
下沉市场用户基数大、开架产品覆盖面广 |
| 珀莱雅 |
珀莱雅、优资莱、韩雅 |
城市及农村富裕家庭中老年女性 |
品牌影响力强、国产领先 |
性价比高，产品效果好 |
| 丸美 |
丸美 |
学生、中低收入女性群体 |
品牌认可度高、国产领先 |
多渠道、高频促销 |
资料来源：公开资料整理（shz）
相关行业分析报告参考《2020年中国眼部护理品市场分析报告-行业运营现状与未来前景研究》。
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