一、化妆品消费观日趋成熟，品牌格局“两极分化”
品牌分散：CR10\CR20有下降趋势，大众品牌市占率缩水。个性化、高端化：畅销品牌定位清晰，要么“贵妇”，要么“白菜”。市占率两极分化：高端品牌各领风骚，本土、日韩品牌份额提升。
二、化妆品的消费升级：品类、品牌的创新速度加快
参考观研天下发布《2018-2023年中国化妆品产业市场竞争格局研究及投资方向评估分析报告》
品类升级：新品类、新产品层出不穷，日韩小众品牌引领个性化、产品推新步伐。彩妆是增长最快的子品类：彩妆消费日趋成熟，客单价提升，在化妆品种的占比不断年增加。
三、化妆品消费升级：线上渗透率快速提升，品牌上网正当其时
电商渗透率快速提升超过20%，天猫美妆品牌数过3000。化妆品线上保持30+%增长，美妆、日用品线上增速分别是线下的11倍、8倍。
受益于美妆电商渗透率提升，美妆线上代运营服务保持40+%增速。丽人丽妆、杭州悠可、杭州网创成为美妆TP行业三朵金花。终端零售业态变革：小众品牌专卖店，多品牌集合店成趋势。百货、商超逐渐退化。线下经销商整合大幕开启，青岛金王通过资本加快渠道整合成为龙头。
品牌分散：CR10\CR20有下降趋势，大众品牌市占率缩水。个性化、高端化：畅销品牌定位清晰，要么“贵妇”，要么“白菜”。市占率两极分化：高端品牌各领风骚，本土、日韩品牌份额提升。
图：中国化妆品市场TOP10品牌市占率下降
图：天猫美妆Top100品牌销售额占比
二、化妆品的消费升级：品类、品牌的创新速度加快
参考观研天下发布《2018-2023年中国化妆品产业市场竞争格局研究及投资方向评估分析报告》
品类升级：新品类、新产品层出不穷，日韩小众品牌引领个性化、产品推新步伐。彩妆是增长最快的子品类：彩妆消费日趋成熟，客单价提升，在化妆品种的占比不断年增加。
图：2016年CFDA备案新产品数量激增
图：彩妆成为增长最快的细分品类
三、化妆品消费升级：线上渗透率快速提升，品牌上网正当其时
电商渗透率快速提升超过20%，天猫美妆品牌数过3000。化妆品线上保持30+%增长，美妆、日用品线上增速分别是线下的11倍、8倍。
表：网购渗透率（分品类）
图：美妆行业分渠道增速
受益于美妆电商渗透率提升，美妆线上代运营服务保持40+%增速。丽人丽妆、杭州悠可、杭州网创成为美妆TP行业三朵金花。终端零售业态变革：小众品牌专卖店，多品牌集合店成趋势。百货、商超逐渐退化。线下经销商整合大幕开启，青岛金王通过资本加快渠道整合成为龙头。
图：代表美妆代运营公司2014-2016年收入（亿元）
图：美妆销售分渠道占比
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处（ZQ）
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