我国2016年OTTTV市场发展趋势预测

       导读：我国2016年OTTTV市场发展趋势预测，另一方面，通过与机顶盒生产厂商合作推出互联网智能电视机顶盒，通过机顶盒连接播控平台，如获得CNTV授权乐视网、小米等企业推出的互联网智能电视机顶盒。

        预计2016年中国互联网电视用户数将突破1亿自从广电总局颁发7张互联网电视牌照之后，互联网电视产业链各方就从蠢蠢欲动变为付诸实践。目前，包括南方传媒、百视通、华数、CNTV等在内的牌照商已经纷纷加强产业链上下游合作，一方面通过与各大终端厂商合作，在电视机中嵌入播控平台，同时加强内容储备。比如，南方传媒早在2011年年初即与优朋普乐成立合资公司，由后者提供内容、技术支撑、平台运维及市场运营等服务，这一战略动作成了互联网电视市场化的重要催化剂。2012年年初，腾讯也与CNTV成立合资公司，欲在互联网电视领域开启分羹之旅。

          另一方面，通过与机顶盒生产厂商合作推出互联网智能电视机顶盒，通过机顶盒连接播控平台，如获得CNTV授权乐视网、小米等企业推出的互联网智能电视机顶盒。

          虽然中国互联网电视刚刚起步，但据各个公司或报告调研机构公布的数据显示，目前中国市场上的互联网电视产品数量已非常可观。可见，受益于全球独一无二的电视机庞大用户基数，互联网电视市场势必率先在中国井喷，并快速超越美国等任何其它单一国家市场。

          预计到2016年，中国互联网电视用户将突破1亿，市场的营收容量将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。

          未来互联网电视业务牌照商将与电信运营商合作共同推动：随着互联网电视平台成熟化、应用多样化、产品个性化，中国互联网电视市场势必迎来巨大商机。

          目前我国发放的7张互联网电视牌照全部发给广电系企业，但实际上真正开展业务的牌照商企业并没有几家。由于OTT天生的扁平化业务结构，决定OTT的运营企业必须具有全国性的渠道，包括资费渠道、内容渠道、服务渠道，以及背后的庞大运维团队。以牌照商为核心的我国互联网电视体系难以承担全国性的业务运营重担。所以，广电系企业独立的互联网电视很难在全国实现运营。

          反之，电信运营商在用户计费、售后服务等方面拥有广电系企业无法企及的实力，如果广电系企业选择和电信运营商合作，依赖电信运营商在网络带宽、用户市场、服务渠道上的优势，将有助于推动互联网智能电视业务在我国的推广。

          因此，目前国内市场上的实际情况是，很多没有牌照的企业通过获得牌照商的授权，生产互联网智能电视机顶盒，利用电商网站、传统电子产品卖场大量的铺货销售互联网智能电视机顶盒，如小米盒子、乐视盒子等，小米、乐视网等企业利用互联网智能电视机顶盒与电信运营商合作推广互联网电视业务。在实际合作的业务实现分工中，互联网智能电视机顶盒通过直接连接互联网，与互联网电视业务牌照商的业务平台连接，该业务平台上负责视频内容提供、业务计费、用户认证等功能，电信运营商负责代销互联网电视机顶盒。

          目前，除了小米盒子、乐视盒子，还有牌照商百视通推出的“小红”、优朋普乐机顶盒等，加上国内六大主流厂家的互联网电视一体机，中国互联网电视市场呈现空前的繁荣。这些企业均是通过与电信运营商合作，利用宽带网络共同推动互联网电视业务，预计，在培养用户建立业务的使用习惯之前，未来这一业务模式还将持续一定时期。

          互联网电视业务将与IPTV互补并存发展：由于互联网电视业务与IPTV业务在业务形态和用户感知上差异性不大，并且国内OTTTV规模化和产业化发展均落后于国外市场。虽然国内OTTTV快速发展的基础条件已经具备，但目前还存在商业模式模糊、产业链不完整、政策瓶颈、用户付费习惯的培育等等问题，互联网电视要实现从产品到产业的跨域尚需时间。因此，在短期内，国内的OTTTV业务还无法对IPTV形成实质性威胁，从长期来看将与IPTV并存发展。

          相关分析报告：中国互联网电视市场产销调研与发展规划研究报告（2013-2017）