我国文具出口现状分析与前景预测

        内容提示：瑞银集团中国首席经济学家汪涛认为目前出口形势保持良好，但不太可能持久。面对疲弱的全球经济增长，8月PMI数据显示中国新出口订单明显下滑，美国ISM制造业指数也出现下降，预计出口增长将在未来几个月中放缓。预计未来占据超过40%份额的加工贸易将受到出口需求趋弱的影响，其余部分则将在一定程度上得到国内需求的相对支撑。

       海关总署发布的数据显示， 2011年上半年，全国进出口总额17037亿美元 ，同比增长25.8%；其中，出口8743亿美元，增长24%，增速比一季度回落2.5个百分点;进口8294亿美元，增长27.6%，增速比一季度回落5个百分点；实现贸易顺差449亿美元，同比减少18.7%。随着各国经济刺激计划基本结束，世界经济、贸易和工业生产难以保持2010年的反弹性增长，增速明显放缓。

       瑞银集团中国首席经济学家汪涛认为目前出口形势保持良好，但不太可能持久。面对疲弱的全球经济增长，8月PMI数据显示中国新出口订单明显下滑，美国ISM制造业指数也出现下降，预计出口增长将在未来几个月中放缓。预计未来占据超过40%份额的加工贸易将受到出口需求趋弱的影响，其余部分则将在一定程度上得到国内需求的相对支撑。

       申银万国首席宏观经济分析师李慧勇预计，贸易顺差比预期的少，未来进口这么大是不可持续的，进口回落幅度可能大于出口，顺差会比现在高。他预期，未来几个月的出口增速料将维持在20%左右，全年约增长23%。

       虽然表面上，全球出口趋势一片看好，但是国际文仪获得的各层经销商反馈显示，行业出口正在遭遇2008年金融风暴之后的第二次困境。有经销商表示，2011年的出口量虽然较往年同期攀升不少，但毛利有所下降，纯利则更是低得可怜。自2008年金融危机之来，中国的出口强势回暖，2010年全年出口增速达31.3%。海关总署统计数据显示，2011年1~4月中国文具类产品累计出口64.2亿美元，同比增长24.5%。这一结果在情理之中。出口额出现大幅度增长的主要原因是，在原材料价格、劳动力成本不断上升的环境下，国内文具外贸企业纷纷提高出口产品价格出口产品价格每月环比提价幅度在5%~10%左右，因此出口文具产品同比价格提高的幅度较大，导致出口金额的大幅度提高。

　　“虽然成本激增，但出口提价困难不小。”据商务部有关人士介绍，109届广交会上文具制造商订单报价普遍同比上涨15%~20%，个别产品提价幅度更高。然而，外商对10%~15%以上的提价普遍难以接受，部分欧美客户已经开始缩减在华的采购量，低端商品会更多倾向从东南亚等低成本地区采购。

　　同样的问题也困扰着文具经销商。与去年同期相比，开春以来文具产品订货价普遍上涨两三成，不过这并不意味着零售价也会同步提升。业内人士表示，考虑到市场接受程度，零售价能上涨10%左右就不错了。利润率下滑风险增大，一些文具销售企业正考虑甩手不干了。

　　“我得好好核算一下成本，如果风险太大就准备转行。”深圳一家文具品牌经销商马先生说，文具销售行业竞争激烈，店面租金、工人工资占去很大一部分成本，定价稍有不慎就会造成产品积压、满盘皆输。另据业内灵通人士消息，文具及办公用品行业某知名职业经理人业已离职转行其他职业。

　　除了像马先生一样准备转行的从业者之外，还有部分坚守文具行业的朋友。中山的刘先生和深圳的张先生都表示，近年来文具卖的越多却赚得越少，但并不因为赚钱少问题就舍得放弃已经拼搏了几十年的市场。危机总会过去，机会永远都在前方，只要用心踏踏实实地去做了，总会有你一份蛋糕的。

　　与文具出口一片喊“难”相对应，广州王先生说因为专门为国外客户做了定制产品，国外市场拓展良好，产品已经陆续销往欧美、亚太等不少国家。王先生总结起来说，产品出口得益于自有品牌和细致的客户定制服务。

　　业内分析人士指出，未来在高成本生产时代，文具产业结构调整是必然的，经过大洗牌后，企业将两极分化，行业将出现“强者恒强，弱者淘汰”。优势资源将加速向大企业流动。订单向大企业集中，大企业市场话语权增加。就目前情况看，大型文具出口型企业普遍反映2011年年初订单情况良好，已做好扩产准备。另外在中小企业不敢接单的情况下，大型企业有较大的订单选择权，订单质量为这些企业所重视。