我国文化产业市场现状分析

        内容提示：

        据海关统计，2011年上半年，广东省出口文化产品32亿美元，比去年同期（下同）增长28.4%。

        一、上半年广东省文化产品出口主要特点。

        一是6月份当月出口值环比回升，同比连续第2个月下滑。广东省文化产品单月出口从2010年10月开始连续7个月保持2位数增长，但5月、6月连续出现同比小幅下降，5月降至4.6亿美元的年内次高点后，6月份当月回升至5亿美元，同比下降2.1%，环比增长9.9%。

        二是加工贸易出口占7成，一般贸易方式出口增速快于总体。上半年，广东省以加工贸易方式出口文化产品22.4亿美元，增长27.9%，占同期全省文化产品出口总值（下同）的70%；以一般贸易方式出口8.1亿美元，增长31%，快于同期全省文化产品出口总体增速2.6个百分点，占25.3%。

        三是欧美地区为主要出口市场，对新兴市场出口快速增长。上半年，广东省对美国出口文化产品12亿美元，增长16.8%；对欧盟出口9.4亿美元，增长75.3%；对香港地区出口5亿美元，增长17.4%；对上述3地出口合计占同期全省文化产品出口总值的82.5%。此外，对拉丁美洲出口7200万美元，增长46.9%；对东盟出口6864万美元，增长60.7%。

        四是外商投资企业为最大出口主体且增幅较快，私营企业和国有企业均仅有个位数增幅。上半年，广东省外商投资企业出口文化产品22.3亿美元，增长46.5%，快于同期全省文化产品出口总体增速18.1个百分点，占69.7%。同期，私营企业出口5.6亿美元，增长9.3%；国有企业出口2.7亿美元，增长9.4%。

        五是电子游戏机为最大出口品种且增势明显，出口瓷制、陶制塑像及其他装饰品快速增长。上半年，广东省出口与电视接收机配套使用的电子游戏机14.9亿美元，大幅增长48.4%，占46.6%；出口书籍、小册子及类似印刷品4.3亿美元，增长9.6%；此外，出口瓷制、陶制塑像及其他装饰品2.7亿美元，增长37.9%。

        二、今年上半年，广东省文化产品出口同比保持快速增长的原因

        一是国家出台系列扶持政策，促进文化产业快速发展。2010年以来，国家相继出台了《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《关于加强文化产业园区基地管理、促进文化产业健康发展的通知》、《全国文化系统人才发展规划2010-2020年》等指导文件，鼓励加大信贷投放，加强文化产业园区管理，培养专业素质人才，推动科技创新，一系列有利政策的推出对于文化产品经营企业发挥了有力的扶持作用，促进了文化产品出口的快速发展。

        二是广东省大力发展文化产业，整体经营环境得到优化。近年来，广东省文化产业迅猛发展，文化产业投资和文化资源开发持续升温，文化产业集群不断形成，文化产品的数量和质量明显提高，随着网络、数字、信息技术的发展，动漫游戏、数字音乐、移动多媒体等新兴文化产业迅速崛起，拓宽了文化产业的领域。广东省利用较雄厚的经济实力、人力资源的优势、高科技产业的集中和相对发达的跨国文化营销能力等，逐步推动文化产业向规模化、高投入和高科技含量方面发展，从而带动了整体文化环境软实力的提升，并为相关产品出口奠定了良好基础。

        三是文博会成功举办助推我国文化影响力提升，带动相关产品出口。继去年5月第六届深圳文博会文化产品出口交易额112.56亿元，首次突破100亿元大关后，今年5月16日成功闭幕的第七届深圳文博会上，总成交额达1245.49亿元，比上届增加156.93亿元，同比增长14.42%；其中合同成交额600.49亿元，同比增长71.07%；文化产品出口交易额为124.11亿元，同比增长8.81%，产品项目出口保持稳步增长的良好态势；文博会的成功举办有助于增进世界各国对我国文化内涵的深入了解，助推文化产业腾飞，并促进相关文化产品出口快速增长。

        三、当前我国文化产业出口面临的制约因素。

        一是文化产业处于相对弱势，在国民经济中比重有待提升。目前国内文化产业同制造业、信息产业等成熟产业相比，仍属于弱势产业，数据显示，美国的文化产业占到整个GDP的25%，日本达到20%，而我国仅为2.5%；2010年广东文化产业产值为2524亿元，占同期广东国民生产总值的5.6%，居全国之首，但仍远远低于美国等发达国家。同时，广东文化产品出口企业以中小规模企业为主，缺乏骨干文化企业和知名文化品牌，缺乏体现中国文化元素的原创作品，缺乏产品核心创意，缺乏具有自主知识产权和品牌的项目，出口价格远远低于进口的同类产品，文化产业规模实力还有待进一步壮大。

        二是文化产品整体竞争力不足，开拓国际市场的步伐有待加快。近年来，虽然我国文化产品出口数量有所增长，但文化贸易逆差的现象仍未得到根本的改变，文化产品和服务出口渠道还比较狭窄，输出的文化产品价格还远远低于引进的同类产品。目前国内文化产业从内容到形式，从市场到营销同西方发达国家还有很大的差距，根据中国文化软实力研发中心等机构联合发布的《文化软实力蓝皮书：中国文化软实力研究报告（2010）》介绍，在世界文化市场中，美国独占43%的比例，欧盟占34%，而我国文化产业份额不足4%；显示我国文化产品国际竞争力仍然不足，对于国外市场的开拓步伐仍有待进一步加快。

        对此建议：一是加强对文化产业的资金、技术等政策扶持，培育一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的龙头文化企业，使其成为文化市场的主导力量，引领和带动文化产业整体发展，提高产品核心竞争力；二是建立健全文化产品和服务出口的服务平台，加强对各类文化展会交流活动的引导和支持，充分发挥其展示交流合作和交易的作用，积极推动我国优秀文化产品和服务走向国际市场。三是进一步加大人才培养力度，建立健全科学合理的文化人才资源管理和开发体系，形成能够鼓励提高创新能力和创造效率的先进文化体制，增强文化行业综合实力。