奥瑞金深化战略布局 在主业上通过纵向横向发展 同时布局体育、快消、娱乐等新行业

 导读：奥瑞金深化战略布局  在主业上通过纵向横向发展  同时布局体育、快消、娱乐等新行业。公司主要从事食品饮料金属包装产品的研发、设计、生产和销售，主要包括食品罐和饮料罐。公司是国内第一家应用粉末补涂技术的金属制罐企业，是国内第一家成功将厚度0.15mm的DR材应用于食品、饮料罐规模化生产的企业，是国内唯一一家具有完全自主知识产权和规模化生产能力的5L啤酒桶生产企业，在金属包装领域处于行业领先地位。

参考《2016-2022年中国体育市场规模现状及十三五未来前景研究报告》

       公司主要从事食品饮料金属包装产品的研发、设计、生产和销售，主要包括食品罐和饮料罐。公司是国内第一家应用粉末补涂技术的金属制罐企业，是国内第一家成功将厚度0.15mm的DR材应用于食品、饮料罐规模化生产的企业，是国内唯一一家具有完全自主知识产权和规模化生产能力的5L啤酒桶生产企业，在金属包装领域处于行业领先地位。 截止至2015年，公司主营业务保持稳定增长。

       公司主要产品包括：

       三片罐——以马口铁为主要材料、由罐身、顶盖、底盖组成的金属包装，包括饮料罐、食品罐、化工罐、气雾罐等。奥瑞金主要生产的是饮料罐和食品罐。2015年此项收入为54.5亿元，其中饮料罐51.7亿，食品罐2.8亿。

       二片罐——以钢材或铝材为主要材料的金属包装产品，与三片罐由罐身、底盖、顶盖三部分组成不同，二片罐由于应用了冲拔工艺，其罐身和罐底是一体成形的，由罐身和顶盖两部分组成。奥瑞金二片罐主要是饮料罐，2015年销售收入为8.7亿元。

       饮料灌装业务——2015年销售收入为9627万元。

       除此之外，公司着眼于技术，加强研发投入。2015年，公司主要研发项目包括异型罐产品开发及应用、覆膜铁产品开发及应用、二维码技术在红牛罐上的开发和应用、食品饮料罐货架寿命和食品安全研究等。

       2015年，国内生产总值同比增长6.9%，经济增速放缓，中国进入经济发展新常态。在这样的背景下，奥瑞金2015年保持了主营业务收入持续增长。公司实现营业收入66.6亿元，同比增长22.14%；实现营业利润13.0亿元，同比增长28.69%；归属于上市公司股东的净利润10.2亿元，同比增长25.71%。

       从产业链角度分析，奥瑞金上游是以宝钢为代表的主要马口铁供应商，是宝钢等金属原料提供商的长期战略客户，在采购价格方面享有一定优惠。其中，公司从宝钢采购额2015年达到7.2亿元，占比19.33%。下游主要是食品饮料公司，其中饮料罐产品主要应用于功能饮料、茶饮料、乳品饮料、果蔬汁、咖啡饮品、碳酸饮料、啤酒等的金属外包装；食品罐产品主要应用于调味品、八宝粥、罐头食品、奶粉等的金属外包装。目前，公司饮料罐产品的主要客户包括红牛、加多宝、旺旺、露露、青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒等知名企业。公司食品罐产品的主要客户包括银鹭、达利园、建华香油、伊利、三元、蒙牛、飞鹤等知名企业。

       从销售数据上看，奥瑞金前五大客户销售收入在2015年占比达到了84.16%，最大客户是红牛，销售收入达到了47.2亿，占比达到了70.87%。可以看出，奥瑞金对核心客户红牛的依赖性比较大，销售收入很大程度依赖红牛的业绩增长，需要进一步开拓客户群。而销售成本主要看马口铁等金属原材料的价格波动，如果价格上涨，对公司经营业绩影响较大。 奥瑞金最大股东上海原龙投资有限公司1999年4月22日成立，控股股东为周云杰，一直未变。此外，周云杰还通过控股的其他几家公司对奥瑞金进行持股，是奥瑞金的实际控制人。

       2015年来，奥瑞金深化战略布局，在主业上通过纵向横向发展，促进大包装行业一体化。同时，布局体育、快消、娱乐等新行业，拓宽产业链条。多点多面扩大投资格局，促进产业整合和产业升级。

       首先在大包装行业，公司大包装战略整合趋势在加速。在纵向上，通过技术研发，为客户提供灌装、二维码、包装设计与品牌管理等服务，自上而下贯穿包装产业链，增强公司竞争力，为公司从制造商向综合包装方案提供商转型打下坚实基础。

       在横向上，通过对外战略股权投资，拓宽了行业广度，实现主营业务上的协同互补，增强企业在包装领域的优势地位。

       主要的投资包括：

       （1）对国内二片罐龙头中粮包装进行战略投资

       2015年11月10日，公司发布公告称中粮香港和奥瑞金已于2015年11月8日在香港签署《股份买卖协议》，奥瑞金自筹资金16.16亿港元受让中粮包装 27%的已发行股份（或在根据《股份买卖协议》进行调整的情况下，以自筹资金14.96亿港元受让中粮包装25%的已发行股份），参与其混合所有制试点改革。股权收购后，中粮集团（香港）有限公司持股占比降至33.15%（或35.15%），仍为中粮包装实际控制人。

       中粮包装是二片罐包装龙头，产品包括饮料罐、食品罐、气雾罐、金属盖、印铁、钢桶和塑胶等七大类，在中国大陆拥有完整的产业布局，在多个细分市场拥有领先地位，为华润集团、可口可乐、加多宝、达利集团、美赞臣、上海庄臣、中国石化等知名客户的长期合作伙伴。对其进行股权投资有利于公司在二片罐领域的发展。

       （2）对国内塑料软包装龙头永新股份进行投资。

       公司公告称，截至2015年6月19日，公司及一致行动人共计持有永新股份股票4906万股，占永新股份总股本的15.06%。永新股份主营彩印复合包装和塑料软包装，主要客户在食品、日化、医药、农化、建材、电子、多功能薄膜等领域。通过一永新股份的合作，不同主营产品之间有望协同合作，创造新的客户计划和利润增长点。

       在其他领域业务拓展方面，首先在快消产业上，2016年3月31日公司发布公告称，全资子公司北京奥瑞金包装容器有限公司拟以自筹资金人民币1亿元认购江苏沃田农业股份有限公司定向发行的股票1600万股，每股价格6.25元，认购后持有沃田农业20%的股份。

       沃田农业是一家专业从事蓝莓种植、品种研发、苗木繁育、技术管理、果品生产、鲜果及深加工果品销售的大型国际化现代农业企业，是中国市场优质蓝莓鲜果、蓝莓苗木和蓝莓深加工产品的最主要供应商。通过对沃田农业的投资，公司有望进入下游消费市场，促进包装行业与下游快消行业的协同合作，同时为原有的包装业务创造新的商机。此外，公司进军手游+数据领域，于2016年6月27日发公告称，全资子公司堆龙鸿晖新材料技术有限公司拟以自筹资金人民币12亿元收购西藏道临信息科技有限公司持有的天津卡乐互动科技有限公司21.8%的股权。

       另外，2016年8月奥瑞金已经与北京中科金财科技股份有限公司、乾元联合投资有限公司共同以货币出资人民币5000万设立北京奥瑞金财传媒科技有限公司。奥瑞金以自筹资金出资人民币3000万元，占合资公司注册资本的60%。乐道互动是国内领先的网络游戏公司，公司研发了《神雕侠侣》端游及手游、《圣斗士星矢》手游，并独立制作了《暗黑黎明》手游，《拳皇97OL》手游等多款网络游戏。

       奥瑞金投资卡乐互动，从内容资源方面对智能包装业务进行关键补强，并对公司包装产品的功能性进行拓展，是公司落实智能包装战略的又一项实质性进展。而合资设立奥瑞金财传媒，通过“游戏+包装”的形式吸引终端消费者参与扫二维码等形式的互动，能够快速的提升互动参与率，从而扩展公司大数据来源，提高公司的大数据应用水平，提升公司为下游客户提供精准的生产及营销建议的能力。

       国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中指出2025 年体育产业总规模将超5万亿元，体育产业即将进入黄金发展期。而奥瑞金的最大客户红牛以及青岛啤酒与体育渊源深厚，是国内大型赛事的主要赞助商。尤其是红牛，每年体育赞助投资高达5亿美元，仅次于耐克、阿迪达斯和可口可乐等品牌。此外红牛还参与球队与赛事运营，大多为各自领域的领先队伍。

       因此，奥瑞金布局体育产业有先天优势，未来可能与红牛一同合作，共同建设体育产业平台。2015年来，奥瑞金开始涉足体育产业，在冰球、足球以及公司投资中进行布局。未来，奥瑞金也将更加积极地参与体育产业中，拓宽产业链条，促进公司向综合包装方案供应商方向转变。

       近两年来奥瑞金在体育产业的投资包括：

       战略投资“动吧体育”——2015年6月25日至27日举行的国际青少年校园足球教育与发展论坛上，动吧体育CEO白强与奥瑞金副董事长周原正式在战略合作协议上签字，约定今后双方将利用各自在体育方面的资源积累，充分配合，在各个体育项目领域展开全面合作。至此，动吧体育获得由著名投资人汪潮涌所在的信中利投资集团、俞敏洪所在的新东方集团和奥瑞金联合投资3000万元，A轮融资完成。

       动吧体育成立于2014年11月，由著名足球评论员黄健翔、荷兰球星斯内德与互联网创业家白强联手创建。公司致力于打造一个互联网+体育的线上线下综合平台，做体育版的UBER。奥瑞金与其合作，有助于在体育产业的布局。

       冰球——2015年11月奥瑞金与美国公司DELAWARE NORTH COMPANIES, INC.BOSTON签署了关于与北美职业冰球联赛波士顿棕熊队冰球合作项目合同，合同期限5年，合约期内公司需支付广告费207.1万美元，用于购买官方网页、护栏等位置的广告宣传委位。

       公司成为棕熊队在中国的唯一市场推广合作伙伴，双方将共同致力于推动冰球运动及青少年冰球培训在中国的发展。而合作的波士顿棕熊队成立于1924年，是北美职业冰球联盟（NHL）6个创始球队之一，也是NHL 商业策划和运作最为成功的冰球俱乐部之一。

       公司通过与波士顿棕熊队合作，可以参与组织中国青少年球员赴美国参加与棕熊队的比赛、夏令营、训练营，棕熊队派遣教练或球员赴中国举办夏令营和训练营等活动；此外，还可以与下游饮料等客户联系，与客户资源共享。此外，2022年，北京和张家口将联合举办24届冬奥会，冰雪运动项目有望迎来快速发展。公司与冰球队的合作有利于实现冰雪运动领域的战略布局。

       足球——2016年8月5日，公司发布公告称，拟由公司或公司控制下主体以自筹资金700 万欧元（折合人民币5203万元）收购AJAXXL 持有的法国欧塞尔足球俱乐部59.95%股权。法国欧塞尔足球俱乐部历史悠久，成立于1905年，曾多次获得法甲冠军，赛事运营经验丰富。1980年起至2011-2012年赛季前一直为法国足球甲级联赛，目前，球队处于法国足球乙级联赛。同时欧塞尔也是法国球队中拥有主场的少数球队之一。

       欧塞尔拥有主场球场阿贝•德尚球场全部使用权，该球场于1918年启用，可容纳24493名观众，是法甲唯一一家由球会自己拥有的球场。此外，欧塞尔球队还拥有完善的青训体系，球员培养经验丰富。奥瑞金持股法国欧塞尔球队正是看中了球队丰厚的历史底蕴和完备的培养体系。

       虽然欧塞尔在2015财年亏损6658万元，但未来俱乐部仍有望实现扭亏为盈，为公司带来一定投资收益。同时，此次收购也使得奥瑞金在足球板块布局再进一步，双方通过在青少年培训、商业代言、品牌推广等方面开展广泛合作，使得公司品牌在国际体育产业范围内得到推广。

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