我国玩具巨头奥飞娱乐发展阶段与主营业务情况

 导读：我国玩具巨头奥飞娱乐发展阶段与主营业务情况。奥飞动漫创立于1993年，从一开始的传统玩具制造公司，逐渐转型成泛娱乐公司。公司发展至今经历了三个阶段  

参考《2016-2022年中国玩具制造市场竞争调研及十三五投资策略研究报告》 

        奥飞动漫创立于1993年，从一开始的传统玩具制造公司，逐渐转型成泛娱乐公司。公司发展至今经历了三个阶段： 

        1. 2004年以前 

        2004 年以前，公司产品以传统玩具为主，主要包括塑胶玩具、四驱车和遥控车等产品。1996 年起，公司购买国外动画片在全国各大电视台播放，并举办了全国青少年“奥迪杯”四驱车大赛，配合大量地面推广活动，将全国玩具四驱车市场推向高潮。 

        公司在动漫形象产业化运营方面也进行了一些有益的尝试。1998 年，公司与日本著名的任天堂株式会社、Tomy 公司合作，引进动画片《宠物小精灵》的动漫形象版权，在国内从事“宠物小精灵”系列动漫玩具产品的产业化运营，取得了较大成功，将公司推进到一个新的发展阶段。 

        2. 2004年～2006年 

        2004 年 10月奥飞文化成立，标志着公司开始向动漫原创制作领域延伸。通过国际合作，逐步提升公司玩具与动漫的融合能力。2004 年底，公司与日本最大、全球第三的玩具公司－万代（BANDAI）合作，开发、生产和销售电视剧《迪迦奥特曼》中人物、器械等动漫形象的玩具产品。 

        自主开发动漫形象，清晰了产业运营与动漫形象创作结合的发展战略。奥飞文化投资制作的动漫影视片《火力少年王Ⅰ》在全国各大电视台播放。开启了自主开发动漫的时代。 

        3. 2007年至今 

        公司确立了产业运营与动漫形象创作一体化的盈利模式，并通过自主开发动漫形象和以授权方式取得外部动漫形象两种方式，增加动漫玩具种类，逐步完善公司动漫玩具的产品结构。 

        自2009年9月登陆深交所以来，奥飞动漫在稳步发展动漫玩具产业的同时，通过积极拓展，布局泛娱乐平台。 

        表 1：奥飞娱乐重要收购事件 

        在经历了数年的努力后，奥飞已经积累并打造了众多知名IP，同时积极布局产业链，已经基本形成以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、游戏、授权、媒体、电影等一体的泛娱乐生态系统。目前公司主营业务包括了内容创作、媒体经营、游戏研运、消费品制造与营销。 

        图1：奥飞娱乐主营业务 

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