SpeedoX天猫共同打造双11期间营销大戏：教练，我要 探索体育电商双11营销新模式

 导读：SpeedoX天猫共同打造双11期间营销大戏：教练，我要 探索体育电商双11营销新模式，随着健身的大众化，运动在锻炼身体之外，增加了社交属性，很多用户喜欢在运动圈分享健身照片、健身心得、交友等等。 

参考《2016-2022年中国体育电商产业现状分析及十三五发展前景分析报告》 

        随着健身的大众化，运动在锻炼身体之外，增加了社交属性，很多用户喜欢在运动圈分享健身照片、健身心得、交友等等。在运动社交圈内，“专业“尤被追捧，随着运动人群不断精英化，其对于专业装备、内容的需求也会更为强烈，但对大多运动爱好者而言“我看起来很专业”，能为自己赢得更多的认同和跟随就够了。“专业”不再意味着刻板、无趣、沉闷，而成为整个体育运动产业的发展趋势。

        由Speedo提出，天猫运动主导共同打造的这场双11期间的营销大戏：教练，我要!，正是为消费者提供装备、技巧、场地等一系列完整的专业运动解决方案。

        天猫运动更是将教练，我要!蜕变成了一场平台盛宴，邀请了如Nike Adidas、哥伦比亚、361、骆驼、安踏、探路者等众多各品类内TOP品牌共襄盛举。天猫不仅能共享Speedo及众多一线知名品牌数百万级媒体、明星资源，而在内容丰富度上，为运动类目创造更多的内容，打造一场全面、极致的双十一盛典。

        10月25日，Speedo率先在天猫启动“教练我要”的直播活动， 携手KEEP 11位高(好)颜(身)值(材)的游泳教练、马甲女神与网友面对面上演了一场火辣热烈的泳池换装，更有现场教学和湿身大秀，泳坛女神刘湘也隔空与11位游泳教练过招指(tiao)导(jiao) ，同做游泳热身动作。俊男美女齐健身，尽现颜值与肉体、装备与技能。为大家呈现了一场让人血脉喷张，荷尔蒙暴涨的综艺大咖秀!

        视觉诱惑当然远远不够，此次，Speedo为了更好地与消费者互动，诚意十足，在直播中大肆挥洒互动福利，每十五分钟的一次红包雨，更有点赞也拿优惠券!但凡关注，收藏，加购，下单购买，进店就可来抢知名健身房一年会员卡等，诚意十足!

        Speedo此次在体育电商模式探索与成就，获得了众多同行的广泛认可，也给教练，我要!的营销活动打响了第一枪，更为其它同仁的营销提供了良好的借鉴意义。

        全品类狂欢，跨界携手联合发力

        在受众密集，用户群交叉的行业中，集行业之力，跨界合作，将资源与传播能量最大化，实现多方共赢，也将是各行各界未来的营销趋势。

        情景体验式营销，消费者、平台、品牌全互动式关系

        将主题、场景及明星达人、消费者全渠道打通，最具现场感和视觉冲击的“卖家秀”，直接刺激消费者眼球。消费者全程参与，并能推动直播进程，打通了平台与品牌，平台与人，品牌与人的全互动式关系。

        从买到学，打造粉丝经济全闭环

        运动与互联网的关系日益紧密，消费者可以在网上解决买装逼、学课程、订场地，实现运动与生活的无缝连接;而此次教练，我要的活动，是一次用户互动与商品、学习、服务一站式闭环的电商体育经济全新尝试，无疑是体育电商行业中的领跑者和拓荒者。

        天猫运动与Speedo与体育营销新模式的成功，必将引来同行的关注与效仿。增进运动行业的转型与观念升级，推进全民运动的热潮，是体育业界共同的使命。 

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