我国体育电商门户行业优秀企业虎扑（上海）文化传播股份有限公司竞争优势与劣势

导读：我国体育电商门户行业优秀企业虎扑（上海）文化传播股份有限公司竞争优势与劣势。国务院 46 号文颁布以来，体育产业的空间与格局已面目一新，各类公司纷纷寻求在体育产业链上的转型与布局。

参考《2016-2022年中国体育俱乐部市场发展态势及十三五发展机会分析报告》

       （一）本公司的竞争优势

       1、领先的体育平台集聚巨大市场潜力

       国务院 46 号文颁布以来，体育产业的空间与格局已面目一新，各类公司纷纷寻求在体育产业链上的转型与布局。虎扑体育作为在体育行业中的先行者，始终专注科技创新与业务探索，并在多年经营中形成了对体育行业的深刻理解和敏锐洞察力，培育出了完整覆盖线上线下的体育内容与服务平台，实现了平台规模和商业价值的逐步提升。在政策和资本的推动下，虎扑体育进行体育产业链的全面布局与深度发展独具先发优势。

       虎扑体育在体育垂直领域所拥有的影响力蕴含巨大商业潜力，越来越多的海外球星、球队、体育俱乐部、协会和联赛组织将虎扑体育视为他们开拓中国市场的重要桥梁与战略合作伙伴。拜仁慕尼黑、阿贾克斯、利物浦、曼城和美国橄榄球联盟等多个国际知名体育组织已与虎扑体育在中文官网的建设和运营、新媒体营销管理、球迷活动组织、广告赞助和商业合作开发等多个领域展开广泛深入的合作。随着中国体育市场的进一步成熟，海外体育机构组织将持续加大在中国市场的资源投入，虎扑体育将是他们开展中国业务的桥头堡。

       2、长期用心经营培育虎扑品牌优势

       自 2004 年篮球论坛 hoop CHINA 创立以来，虎扑体育凭借其专业性与互动性，在各类体育网站中脱颖而出，吸引了大批资深球迷成为网站的首批忠实用户，并成功地在更广大的青年体育人群中实现了自身影响力的迅速扩张。经过多年的经营，虎扑体育现已凭借“虎扑体育网”、“虎扑体育移动客户端”和线下明星赛事等产品，通过不断提升的用户体验与行业口碑在体育垂直领域树立了良好的品牌形象，积累了大批忠实用户。

       广泛的品牌知名度和专注体育的品牌形象为公司进行市场推广、广告客户开发和增值业务新模式的拓展创造了良好条件。

       3、优质服务带来领先的用户活跃度与用户黏性

       自成立以来，虎扑体育一直致力于用优质的体育内容、多样的互动方式和良好的产品运营机制为广大用户提供全方位体育资讯与娱乐平台，从而在长期的用心经营中积累了具有高活跃度与强黏性的大规模用户，积淀了对国内体育用户人群的深厚理解。

       截至 2015 年 12 月 31 日，公司全平台月活跃用户数约 4,500 万。虎扑体育现已成为国内活跃用户数量最为庞大的体育平台之一。除了庞大的用户基数，虎扑体育的用户活跃度也领先同业水平。根据 chinarank 的数据显示，2015 年 5 月至 2015 年 8 月以来，“虎扑体育网”人均页面浏览量稳居行业领先地位，在相当长一段时间内远超各大门户网站体育频道和其他垂直类体育网站。

       在不断强化传统业务竞争优势的同时，虎扑体育始终紧跟技术进步和媒体环境发展，持续创新产品和服务。在虎扑体育的用户规模持续扩大的同时，用户年龄构成与区域分布也日趋分散，用户增长潜力巨大。

       虎扑体育线上平台所集聚的庞大的用户数量和领先的用户黏性、活跃度与互动性，已经形成了公司最为核心的竞争优势。在体育产业大发展和体育运动大众化的背景下，这一核心优势必将持续推动公司各个板块业务不断发展。

       4、O2O 协同效应打造体育生态圈

       虎扑体育的主要业务板块包括广告业务、赛事营销和增值业务。通过这三个支点，虎扑体育充分发挥了线上线下业务之间的协同效应，进行体育生态圈的布局。

       2010 年，公司圆满举办了一场 Nike 线下营销活动，这是虎扑体育对线下业务的首次探索。此后，公司线上、线下立体业务线逐渐清晰，完成了体育 O2O 布局。公司通过线上平台向用户提供赛事资讯、线上广告、线上增值等服务，公司还在线下为客户提供立体整合营销手段、赛事策划与覆盖。线上资源集聚的庞大用户群体为线下业务带来消费者，而线下业务的新增用户同时也反哺线上资源。

       5、突出的产品研发与持续创新能力

       虎扑产品研发团队在流媒体技术、海量数据挖掘、高并发、分布式存储、实时信息分析、图形图像识别等技术领域陆续取得研发成果，并拥有多项软件著作权。虎扑体育的产品研发团队与研发能力是“虎扑体育移动客户端”和“虎扑体育网”保持其领先地位的有力支撑。

       6、经验丰富的专业化管理团队

       公司核心团队拥有丰富的体育行业及互联网企业运营经验。创立团队对于体育行业的极大热情与独特洞察力，奠定了最初虎扑体育以内容为王、有核心价值取向、深度维护有价值的内容的运营基础。目前公司团队核心成员均拥有多年的体育行业工作经历、对体育的热爱以及对体育用户群体的深刻理解，在行业发展、产品开发、媒体运营和团队建设等方面具备出色执行能力。同时，公司始终充分重视研发和技术团队的建设，从而保持了突出的业务与技术创新能力。

       （二）竞争劣势

       目前业务尚处于成长期，与同行业已在境内或境外上市的竞争对手相比，公司在资本实力方面仍存在一定差距。同时，伴随着公司近年来的快速发展，仅依靠自身积累和间接融资，已不能满足公司持续快速发展的资金需求。在本次发行及上市后，公司的资本规模、融资能力将得到改善，以进一步充分发挥品牌、技术研发和技术服务等方面的优势。

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