2020年我国低端白酒行业集中度低牛栏山竞争优势突出

2020-02-18 02:43

我国白酒按价格来分，可分为高端白酒、中高端白酒、中端白酒、低端白酒。其中，低端白酒是指低于50元/500ml的白酒，代表品牌包括牛栏山二锅头、老村长、龙江家园以及地产名酒的中低档产品等。其市场定位于底层消费，饮用场景以日常消费为主，消费频次较高，产品周转较快，具有快消品属性。

中国白酒价格带划分情况

数据来源：公开资料整理

目前我国低端白酒市场呈现空间大、集中度低的特征。根据数据显示，我国低端白酒市场空间超过2000亿，但CR3仅为12%，远低于高端白酒CR3的95%、次高端白酒CR3的49%。

中国各档次白酒市场集中度占比情况

数据来源：中国酒业协会

从低端白酒品牌对比情况来看，牛栏山综合实力较为突出，二锅头陈酿宣传力度广，产品在香型、口感上与其他品牌相比有差异，能有效利用当地经销商推广。红星虽为二锅头宗师，品牌知名度也比较高，但由于体制僵化而导致运作效率较低。

中国低端白酒品牌比较情况

品牌	产品	优势地区	竞争优势
牛栏山	牛栏山二锅头陈酿	北京、河北、河南、山东、天津、苏北	二锅头宣传力度广，产品在香型、口感上有差异，大商制模式，有效利用当地经销商推广
老村长	老村长	东北、河南、山东、江苏	低成本竞争，异地灌装节省运费、税费，营销能力突出，品牌底蕴不足
红星	红星小二	北京、河北、广东、山东、浙江、江苏、上海	二锅头宗师，品牌知名度较高，但由于体制僵化运作效率较低
龙江家园	珍品高粱	东北、河南、河北、山东	营销能力突出，分销体系强，产品力较差