内容提示：由于高端白酒品牌天生的地位不对称性，很多高端品牌白酒从一出生就明显逊色于茅台、五粮液，因此，在市场营销竞争中，很大程度上要靠两大品牌的脸色出牌。如今，放量销售倘若成真，对于很多中小高端白酒品牌来说，面临着生死考验，能做的不是束手就擒，而是进一步从市场营销战略和策略角度创新自救。
目前在国内高档白酒市场，需求不到3万吨，正常年度的新增需求估计在2000-2500吨。而茅台酒每年销量接近10000吨，五粮液销量在10000吨左右。另外，泸州老窖的国窖1573销量不到2800吨，水井坊销量在1800吨左右。
2010年茅台酒增加1500-2000吨的销量，增长15%-20%；其他高端白酒的销量受到一定抑制，市场份额进一步向茅台集中。
未来10 年茅台的可销量会以每年2000 吨的速度增长，这必将引发整个高端白酒市场的重新洗牌。茅台今年的销量增长完全建立在其他高端白酒销量的普遍下滑之上，而且茅台中秋国庆前终端自然提价也比较成功。而其他品牌则普遍面临控量保价的压力，茅台的强势增长态势仍将维持。
由于高端白酒品牌天生的地位不对称性，很多高端品牌白酒从一出生就明显逊色于茅台、五粮液，因此，在市场营销竞争中，很大程度上要靠两大品牌的脸色出牌。如今，放量销售倘若成真，对于很多中小高端白酒品牌来说，面临着生死考验，能做的不是束手就擒，而是进一步从市场营销战略和策略角度创新自救。
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