电子烟是一种模仿传统卷烟的产品，它有着与传统卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉，它是通过各种化学手段，将尼古丁等变成蒸汽后，让用户吸食的一种产品。世界卫生组织曾专门对电子烟进行了研究，并得出了明确的技术结论：电子烟有害公共健康，它更不是戒烟手段，必须加强对其进行管制，杜绝对青少年和非吸烟者产生危害。
电子烟一般分为雾化式和加热不燃烧式。当前北美地区是第一大雾化式电子烟市场，其中美国雾化式电子烟市场销售比例达到全球的45%，远远领先于其他国家。
相对而言，当前加热不燃烧式电子烟的市场则显得比较单一，目前全球90%以上的加热不燃烧式电子烟的销售额都来自于日本。
参考观研天下发布《2019年中国电子烟行业分析报告-行业深度调研与发展趋势预测》
据卫生部统计，我国现有烟民3.5亿，占世界烟民总数的1/3，但我国电子烟消费者约150-200万之间，占吸烟总人口的0.47%-0.63%。考虑到我国庞大的烟民基数以及迅速扩大的电子烟市场规模，在对比发达国家的电子烟转化率，我国存在着巨大的电子烟市场空间。各国电子烟消费者占总烟民数的比例
资料来源：互联网公开资料，观研天下数据中心整理
电子烟一般分为雾化式和加热不燃烧式。当前北美地区是第一大雾化式电子烟市场，其中美国雾化式电子烟市场销售比例达到全球的45%，远远领先于其他国家。
各国雾化式电子烟市场份额
资料来源：《世界烟草报告》，观研天下数据中心整理
相对而言，当前加热不燃烧式电子烟的市场则显得比较单一，目前全球90%以上的加热不燃烧式电子烟的销售额都来自于日本。
全球加热不燃烧式市场主要集中在日本
资料来源：《世界烟草报告》，观研天下数据中心整理(ym)
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