行业数据显示，18年1-5月啤酒行业销量同比+2.3%，基本扭转下滑局面，主因在于经历三年连续下滑后基数已低，行业供需实现弱平衡。往未来展望由于消费习惯改变、竞品持续挤压、啤酒重度消费群体数量递减等原因，行业总量大体维持现有水平。进口啤酒数量仍在增长，18年1-4月增速19%，仍在不断侵蚀高端市场份额。
图表：18年1-2月国内啤酒产量基本持平
资料来源：观研天下整理
图表：18年1-2月进口啤酒数量增速回升
资料来源：观研天下整理
行业提价持续，产业逻辑更加清晰。年初淡季啤酒企业普遍提价，进入 6 月旺季华润与百威再次提价，侧面反映出终端动销并未受到冲击，行业提价大概率持续。成本的持续上行是提价的促发因素，而背后原因，一是啤酒行业区域割据，经过多年发展，还在争抢市场份额的省份已经不多，区域竞争格局更加稳固；二是企业策略由份额导向转为利润导向（正面验证是企业利润考核权重提升，侧面验证是国家增值税下调 1pct，没有厂家让利给渠道以及消费者），市场策略发生转变。往年内展望，不排除还有啤酒企业继续提价可能。
参考观研天下发布《2018年中国啤酒行业分析报告-市场运营态势与发展前景预测》
提价仅是利润提升第一步，产品结构升级是利润提升持续来源。啤酒提价意义更多是覆盖成本上涨以及价格归位（减少买赠的变相提价方式更多是重新梳理价格体系，实现啤酒价格带的真正归位），因而提价幅度不会过高，产品结构升级是利润持续提升的最佳方式。华润推高端新品 super X 弥补自身短板，猜测后续青啤、百威都会加大产品升级力度。后续行业竞争可能不再是价格战，而是产品升级竞争、品牌竞争。
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