我国陶瓷行业市场发展竞争解析

       内容提示：陶瓷行业纵然有种种不尽如人意，但这是与我们休戚相关的产业，是我们寄存的圈子。从拼量到重质，从低成本、低价格到高质量、高服务，从贴牌、无品牌到有牌、有名牌，行业渐渐凝聚共识，更加注重价值观、美誉度。

      2012年无疑是个冷年，在中国经济令人窒息的增速减缓之后，陶瓷企业发展面临一种非持续型发展的战略性危机。中国陶瓷产业长期面临着三大陷阱：产业低度化、产业同构化和市场无序化。低度化是指产品档次低、技术含量不高;产业低度化导致产业的同构化，而同构化必定导致低档产品价格竞争的升级，并由此形成市场无序化的陷阱。

      世界并未因2012年的到来变得更好，或者更糟。雪花铺路，我们悄然越过了心里的一道坎。时代总是以意想不到的方式发生改变，每天不断刷新、不断转发的微博，刻录了光怪陆离的人间万象。

      时光依然流转，生活还得继续。从前台到幕后，从崛起到衰亡，高歌猛进成为这个时代最壮丽的景象，推陈出新成为这个产业最宏大的叙事。宏大叙事之下，我们都是气若游丝的微小个体。时代是一个局，看不懂的人懵懂吃大亏，看得懂的人闷声发大财。郎咸平带着他的盛世危言四处巡讲，越讲越惊悚，出场费却也高了起来;温州频繁抢镜，又是倒闭、又是跑路、又是跳楼，最终得到国家的扶持，让你知道会哭的孩子有奶吃。都说股市是经济成长的晴雨表，吊诡的是，中国经济十年来高速增长，但股市却回到起跑线。这就是中国的现实，也是中国的逻辑。

      逝者如斯夫2012新年开始了

      子在川上曰：“逝者如斯夫。”刚刚过去的一年，余温尚存。经济冷热，通胀起落，让我们的心跳像坐完过山车之后难以平息。这一年，市场环境长期严峻，原材料上涨、反倾销危机、房地产调控，内需疲软、外销遇阻，仿佛生猛的组合拳带给陶瓷行业沉重的打击，hold得住，却伤不起;这一年，陶瓷行业高歌与低徊、热血与寒潮、壮心与悲情、盛典与坏事，轮番上演，负重翔舞，让人五味杂陈;这一年，从野蛮生长到理性扩张的转型路径，从贴牌外销到扬帆出海的价值输出，历程清晰在目，理路明确可循;这一年，理想丰满，现实骨感，一时忐忑，一时纠结。

      陶瓷行业的优点是实在，缺点是太实在。风光三十年之后，我们面临一个阴晴不定的发展局面。毫无疑问，现在市场已经不像以前那样具备广阔的想象空间，和一捞就是一大把的机会，而是在一个平面世界里随时随地都会遭遇到惨烈的竞争。中国建陶产业，早已进入一个前有豺狼后有猛虎的时代，诸侯割据、军阀混战，演绎了一出精彩纷呈也让人捏一把冷汗的大戏。但置身大时代的局中，我们依然很边缘，依然没搞懂中国逻辑，依然老老实实地为中国实业拼搏奋斗。

      怕热就不要进厨房，怕挤就不要坐公车。陶瓷行业纵然有种种不尽如人意，但这是与我们休戚相关的产业，是我们寄存的圈子。从拼量到重质，从低成本、低价格到高质量、高服务，从贴牌、无品牌到有牌、有名牌，行业渐渐凝聚共识，更加注重价值观、美誉度。这个行业，它有球磨机，是一个粉碎一切的行业;它有压机，是一个致力建构的行业;它有抛光机，是一个追求光鲜的行业;它有磨边机，是一个讲究规范的行业。理性让这个行业有高度，科学让这个行业有力度，梦想让这个行业有速度，历史让这个行业有厚度，人文让这个行业有温度。