2017年国内外按摩器具行业品牌竞争现状分析

       参考中国报告网发布《2016-2022年中国按摩器具产业专项调研及投资决策分析报告》

      ① 国内市场

      我国是按摩器具市场需求增长最快的国家之一，且由于人口规模巨大、养生理念契合，具有巨大的发展潜力。经过多年发展，国内按摩器具市场已逐步形成品牌化竞争趋势。 

      由上，在按摩椅领域，傲胜集团的“傲胜（OSIM）”从市场份额或品牌知名度均占据国内市场的领先地位，公司的“荣泰”、蒙发利的“奥佳华（OGAWA）”位于第二梯队；日资品牌尽管生产量较大，但产品主要出口至其本国市场，在中国市场占有率不高；其他品牌如豪中豪的艾力斯特（iRest）等也拥有一定的市场知名度；低端市场，品牌差异化程度不高，各家的市场占有率和知名度均较低。

      ② 韩国市场

      韩国是按摩器具的重要消费国之一，由于生产成本等原因，韩国企业主要从事品牌运营和销售渠道维护，一般不自行生产而由中国企业代工生产，2014年由中国进口的按摩保健器具金额已达13,952.86万美元，占韩国按摩保健器具进口总额的86.29%（中国医药保健品进出口商会根据海关数据整理）。近年来，韩国按摩器具市场规模持续扩张，进口规模呈现高速增长态势，具体情况如下：

      韩国市场是公司出口的第一大市场，公司对该国主要出口按摩椅。韩国按摩椅市场由其本国品牌占据，公司第一大客户BODY FRIEND是该国中高端按摩椅的主要厂商，该公司近年来成长迅速，在韩国市场建立了直营体验店、电视购物、网络购物、家电连锁卖场协同发展的立体营销网络，截至2016年9月，BODYFRIEND在韩国开设了110家直营体验店；在Himart、三星连锁卖场分别设立了约450、250个网点，在乐天、现代等百货商店设立了15个网点，销售网络遍及韩国全境。本公司为BODY FRIEND的核心代工生产企业，2015年其对公司采购额占其按摩椅采购总额的比例近85%。除BODY FRIEND外，HUTECH、Medicdream等品牌也占有部分市场。

      ③ 日本市场

      日本是现代按摩器具的发源地，消费者对按摩保健文化拥有较高的认同度，且由于国民收入水平较高及社会压力较大，日本长期以来一直是按摩器具的主要消费国。

      日本按摩椅市场长期以来由富士医疗器（FUJIIRYOKI）、松下（Panasonic）、大东（THRIVE）、稻田（FAMILY INADA）、三洋（SANYO）等本国品牌商占据。公司向日本市场主要出口按摩小电器。在按摩小电器领域，品牌商主要包括松下（Panasonic）、DREAM FACTORY、欧姆龙（AMRON）、ATEX等，其中，DREAM FACTORY为公司在日本市场合作的主要客户，其在按摩垫、便携式按摩器等细分市场增长较快，2015年公司为DREAM FACTORY就日本市场定制开发的RT2135型号按摩垫一款产品销售数量就达到7.68万个，成为当年度日本市场热销的按摩类产品。

      ④ 北美市场

      北美按摩器具市场与日本等成熟市场相比尚有一定差距，但其市场潜力巨大。经过几年发展，北美按摩器具市场已形成若干优势品牌，行业集中度较高。

      北美市场是公司开拓的重点市场，公司对北美市场主要出口按摩椅。该地区按摩椅的主要品牌商为HUMAN TOUCH、BROOKSTONE、ICE、US JACLEAN、OSAKI、TITAN，几家日资品牌也占据少量市场份额。其中，ICE、US JACLEAN为公司在北美市场培育的重要客户，近年来公司通过上述两家客户主推RT8600、RT6710、RT6910、RT8302等型号按摩椅，销售规模增长较快。

      ⑤ 台湾市场

      台湾地区是除日本外，发展较早的按摩器具市场。随着生产成本的逐步上升，大部分台湾企业已不自行生产，而主要从事品牌运营和销售渠道维护，产品主要由大陆企业代工生产。由于发展较为成熟，各品牌的市场占有率相对稳定。

      公司对台湾市场主要出口按摩椅。目前，傲胜(OSIM)在台湾按摩椅市场处于领先地位，其他主要品牌包括督洋（TOKUYO）、高岛（TAKASIMA）、乔山（JOHNSON）等。其中，高岛（TAKASIMA）是公司在台湾市场的长期合作品牌，在台湾市场占有一定市场份额。

      ⑥ 欧洲市场

      欧洲按摩器具消费处于发展早期，因其各地文化差异较大，区域性品牌较多，行业集中度不高。欧洲市场以按摩小电器消费为主，供应商主要有HOMEDICS、IMEDICS、CASADA、TOPCOM、BEURER、MEDISANA等。

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