参考中国报告网发布《2017-2022年中国新一代信息技术行业市场发展现状及十三五投资商机研究报告》
1. 移动信息流广告拉动公司收入高速增长
Facebook 是全球最大的基于真实用户个人信息的社交网络平台，公司旗下还拥有WhatsApp、Messenger、Instagram 等移动社交应用软件。公司于 2004 年成立，2012年上市，截至 2017 年 Q1 在全球范围内拥有超过 19 亿月活跃用户。
Facebook 的核心产品是信息流，信息流是承载好友动态与媒体内容的展示工具，而穿插在信息流中的信息流广告是 Facebook 最主要的货币化产品。Facebook 的广告投放位置主要包括 PC 页面右侧的广告栏版块、PC 信息流广告和移动端信息流广告。
Facebook 的收入主要来自广告（97%）和分成（3%），其中广告收入的 85%来自移动端，而移动端广告的主要形式是信息流广告。自 2012 年 Q2 上线以来，移动信息流广告的收入始终保持高速增长，成为拉动公司营收增长的关键引擎。
凭借庞大的用户群体、完整的社交生态系统和精准的广告技术，Facebook 已经成为全球第二大数字广告公司，其广告主数量从 2015 年 2 月的 200 万个增长到 2017 年 4 月的 500万个，由此带来广告收入大幅提升。
2. 紧跟用户偏好，内容生态不断演变
Facebook 紧跟用户偏好，不断演进信息流的产品形态，具体表现为媒体化、视频化和直播化。媒体属性增强：两年前，Facebook 上媒体类的内容（非个人发布信息）占比为 5%-10%，而现在已经达到 30%。
随着 Instant Article 类产品的上新，预计媒体类内容比例还将持续上升。拓展视频内容：用户每天在 Facebook 上观看的视频超过 1 亿小时，人均每日视频浏览量达 16 次，每天登陆 Facebook 的 10 亿用户中有一半会看到视频。
加入直播功能：2015 年 8 月 Facebook 开始在通过验证的名人用户中测试流媒体视频直播服务 Live Video，2016 年初 Live Video 功能向全美用户开放，随后优化相关功能，包括“快捷按钮”、“分组直播”、“点赞评论”、“滤镜+涂鸦”、“邀请好友”、“直播定位”等。Facebook Live 功能就像在口袋里装了一台电视摄像机，任何一个拥有手机的人现在都可以向全世界上的任何人进行广播。
内容生态提升用户活跃度。截至 2017 年 Q1，Facebook 在全球范围内拥有超过 19.4亿（yoy 17%）的月活跃用户，超过 12.8 亿（yoy 18%）的日活跃用户，DAU/MAU达 66.0%，用户人均每日使用时长达 50 分钟。
3. 广告投放体系：形式丰富、定向精准
丰富的广告选择。Facebook 后台提供多种广告选项，包括内容（帖子）推广、主页推广、点击推广、转化推广、应用下载推广、应用互动推广、活动推广和消费券推广等。针对商家不同的广告目的，Facebook 给出不同的优化方案，包括多图片广告、增加行动召唤类按钮、推出视频广告等等。优化广告方案有利于提高用户的点击率和广告的转换率，进一步带来广告价格的提升。
大力发展视频广告。2014 年 3 月，Facebook 宣布开启视频广告业务，包括自动播放视频广告和“幻灯片”视频广告。自动播放视频广告是当信息流的视频广告滚动到显示屏时会自动播放画面，当用户点击使之全屏时开始播放声音，时长从原来的 15秒扩展至 2 分钟之内。
“幻灯片”视频广告针对仍处于 2G 时代的网络欠发达地区，幻灯片广告产品允许商家上传 3-7 张广告图像，播放时长为 5-15 秒之间，文件大小只有相同时长的视频广告的五分之一。从第三方广告代理不完全数据看，视频广告价格高于普通广告价格约 10%，CTR 高于普通广告 80%。
数据和技术优势助力实现精准定向。
数据优势：Facebook 拥有大量真实的账户系统，用户喜欢分享和点击哪些文章、使用什么样的应用、关注了哪些页面、有哪些书影音喜好，这些数据都会成为 Facebook 判断用户身份的依据，从而帮助广告主提供精准投放。
技术优势：Facebook 旗下 Atlas 平台能够结合 Facebook 账号提供跨设备和跨平台追踪定向，相比于 Google 等传统 cookie 定向，Atlas 的优势在于可以通过Facebook 的账号识别设备是否属于同一个用户，进而跨设备进行营销。
此外，为了避免失误的广告投放给用户带来干扰，Facebook 还为用户提供了信息流广告的附加选择，如果用户发觉某条广告和自己毫不相关，可以选择屏蔽该条广告或者屏蔽该广告主发出的所有广告信息。
1. 移动信息流广告拉动公司收入高速增长
Facebook 是全球最大的基于真实用户个人信息的社交网络平台，公司旗下还拥有WhatsApp、Messenger、Instagram 等移动社交应用软件。公司于 2004 年成立，2012年上市，截至 2017 年 Q1 在全球范围内拥有超过 19 亿月活跃用户。
Facebook 的核心产品是信息流，信息流是承载好友动态与媒体内容的展示工具，而穿插在信息流中的信息流广告是 Facebook 最主要的货币化产品。Facebook 的广告投放位置主要包括 PC 页面右侧的广告栏版块、PC 信息流广告和移动端信息流广告。
Facebook 广告位置与基本广告构成元素
资料来源：互联网
Facebook 的收入主要来自广告（97%）和分成（3%），其中广告收入的 85%来自移动端，而移动端广告的主要形式是信息流广告。自 2012 年 Q2 上线以来，移动信息流广告的收入始终保持高速增长，成为拉动公司营收增长的关键引擎。
凭借庞大的用户群体、完整的社交生态系统和精准的广告技术，Facebook 已经成为全球第二大数字广告公司，其广告主数量从 2015 年 2 月的 200 万个增长到 2017 年 4 月的 500万个，由此带来广告收入大幅提升。
Facebook 收入结构变化趋势分析
资料来源：互联网
2. 紧跟用户偏好，内容生态不断演变
Facebook 紧跟用户偏好，不断演进信息流的产品形态，具体表现为媒体化、视频化和直播化。媒体属性增强：两年前，Facebook 上媒体类的内容（非个人发布信息）占比为 5%-10%，而现在已经达到 30%。
随着 Instant Article 类产品的上新，预计媒体类内容比例还将持续上升。拓展视频内容：用户每天在 Facebook 上观看的视频超过 1 亿小时，人均每日视频浏览量达 16 次，每天登陆 Facebook 的 10 亿用户中有一半会看到视频。
加入直播功能：2015 年 8 月 Facebook 开始在通过验证的名人用户中测试流媒体视频直播服务 Live Video，2016 年初 Live Video 功能向全美用户开放，随后优化相关功能，包括“快捷按钮”、“分组直播”、“点赞评论”、“滤镜+涂鸦”、“邀请好友”、“直播定位”等。Facebook Live 功能就像在口袋里装了一台电视摄像机，任何一个拥有手机的人现在都可以向全世界上的任何人进行广播。
Facebook 信息流产品形态变化趋势
资料来源：互联网
内容生态提升用户活跃度。截至 2017 年 Q1，Facebook 在全球范围内拥有超过 19.4亿（yoy 17%）的月活跃用户，超过 12.8 亿（yoy 18%）的日活跃用户，DAU/MAU达 66.0%，用户人均每日使用时长达 50 分钟。
Facebook 活跃用户数据
数据来源：中国统计数据库
3. 广告投放体系：形式丰富、定向精准
丰富的广告选择。Facebook 后台提供多种广告选项，包括内容（帖子）推广、主页推广、点击推广、转化推广、应用下载推广、应用互动推广、活动推广和消费券推广等。针对商家不同的广告目的，Facebook 给出不同的优化方案，包括多图片广告、增加行动召唤类按钮、推出视频广告等等。优化广告方案有利于提高用户的点击率和广告的转换率，进一步带来广告价格的提升。
Facebook 广告形式丰富
资料来源：中国报告网整理
大力发展视频广告。2014 年 3 月，Facebook 宣布开启视频广告业务，包括自动播放视频广告和“幻灯片”视频广告。自动播放视频广告是当信息流的视频广告滚动到显示屏时会自动播放画面，当用户点击使之全屏时开始播放声音，时长从原来的 15秒扩展至 2 分钟之内。
“幻灯片”视频广告针对仍处于 2G 时代的网络欠发达地区，幻灯片广告产品允许商家上传 3-7 张广告图像，播放时长为 5-15 秒之间，文件大小只有相同时长的视频广告的五分之一。从第三方广告代理不完全数据看，视频广告价格高于普通广告价格约 10%，CTR 高于普通广告 80%。
Facebook 视频广告业务介绍
资料来源：中国报告网整理
数据和技术优势助力实现精准定向。
数据优势：Facebook 拥有大量真实的账户系统，用户喜欢分享和点击哪些文章、使用什么样的应用、关注了哪些页面、有哪些书影音喜好，这些数据都会成为 Facebook 判断用户身份的依据，从而帮助广告主提供精准投放。
技术优势：Facebook 旗下 Atlas 平台能够结合 Facebook 账号提供跨设备和跨平台追踪定向，相比于 Google 等传统 cookie 定向，Atlas 的优势在于可以通过Facebook 的账号识别设备是否属于同一个用户，进而跨设备进行营销。
此外，为了避免失误的广告投放给用户带来干扰，Facebook 还为用户提供了信息流广告的附加选择，如果用户发觉某条广告和自己毫不相关，可以选择屏蔽该条广告或者屏蔽该广告主发出的所有广告信息。
Facebook 的广告体系
资料来源：互联网
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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