即时配送市场 B2C 为主导，C2C 高潜力
按照参与主体分类，即时配送市场可细分为同城 B2C 即时配送市场和同城 C2C 即时配送市场。同城 B2C 市场指在规定时间内，平台方领取平台上经营商家发售的商品，并按照标准提供配送服务。同城 C2C 市场覆盖平台上非经营性质客户的需求，以开展跑腿代送服务为主。根据数据，B2C 业务单量占比 81.6%，C2C 占比 18.4%。由于 C2C 市场面向的用户对时效要求非常高，往往需要在 1-2 小时内送达，因此需求的价格弹性低，用户议价能力弱，市场整体客单价高，吸引众多新平台涌入。
餐饮外卖为主导，商超品类迅速扩张
生活节奏的加快及“懒人经济”的盛行，即时配送服务需求快速增长。根据数据显示，2017Q4 中国即时配送行业的订单量突破 37 亿单，环比增速达到 30%。根据资料显示，2016Q1 至 2017Q4 即时配送市场用户规模持续扩大，2017Q4 用户规模达3.67 亿人，环比增速 7.3%。
餐饮外卖为主导，目前仍然维持快速增长。根据资料显示，餐饮外卖占据订单总量的 64%，远超其他品类，占据市场主体地位，且仍然维持快速增长趋势。餐饮外卖市场交易规模从 2011 年的 216.8 亿元迅速提升至 2017 年的 2052.7 亿元，2017 年同比增速仍达 23.5%。2017 年餐饮外卖用户规模达 3.55 亿人，同比增速 19.1%。
从餐饮外卖走向生鲜食百（生鲜、食品饮料、日用百货简称食百），即时配送市场未来快速增长值得期待。餐饮外卖即时配送的快速发展，带动规模化末端物流的发展，大量配送单量、路线及时间数据沉淀，为配送网络及运作模式的优化提供支撑。随着基础设施的完善，其他品类的即时性商品也加速线上化。
根据数据， 2017 年商超日用品在 B2C 即时配送市场的订单量占比达 18%，水果生鲜、鲜花蛋糕占比 5%-10%。根据美团点评《年度洞察 2017 外卖发展研究报告》数据，2017 年 1-10 月，商超日用品、水果生鲜、鲜花绿植的订单量同比增长率均超过 200%，水果生鲜增速尤为显著，达 358%。即时配送品类已由原先单一的餐饮外卖品类扩展到全品类。
参考观研天下发布《2018年中国餐饮外卖市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》
即时配送以移动互联网为基础，以短距离、高时效、强离散性为主要特点，用户通过移动端或 PC 端创建包含商品种类、数量、到达时间等要求的订单，即时配送服务提供方即时响应，即时配送，从订单生成至商品送达，整个流程的完成时间通常不超过 2 小时。按照参与主体分类，即时配送市场可细分为同城 B2C 即时配送市场和同城 C2C 即时配送市场。同城 B2C 市场指在规定时间内，平台方领取平台上经营商家发售的商品，并按照标准提供配送服务。同城 C2C 市场覆盖平台上非经营性质客户的需求，以开展跑腿代送服务为主。根据数据，B2C 业务单量占比 81.6%，C2C 占比 18.4%。由于 C2C 市场面向的用户对时效要求非常高，往往需要在 1-2 小时内送达，因此需求的价格弹性低，用户议价能力弱，市场整体客单价高，吸引众多新平台涌入。
图：即时配送市场按参与主体细分
资料显示：互联网
图：2017年我国即时配送细分市场订单份额
数据来源：公开数据整理
图：即时配送C2C市场特点
资料显示：互联网
生活节奏的加快及“懒人经济”的盛行，即时配送服务需求快速增长。根据数据显示，2017Q4 中国即时配送行业的订单量突破 37 亿单，环比增速达到 30%。根据资料显示，2016Q1 至 2017Q4 即时配送市场用户规模持续扩大，2017Q4 用户规模达3.67 亿人，环比增速 7.3%。
图：2016Q1-2017Q4 中国即时配送市场订单数量及环比增速 
数据来源：公开数据整理
图：2016Q1-2017Q4 中国即时配送市场用户规模及环比增速
数据来源：公开数据整理
图：2011-2018E 中国互联网餐饮外卖市场规模及同比增速
数据来源：公开数据整
图：2011-2018E 在线餐饮外卖用户规模及同比增速
数据来源：公开数据整理
根据数据， 2017 年商超日用品在 B2C 即时配送市场的订单量占比达 18%，水果生鲜、鲜花蛋糕占比 5%-10%。根据美团点评《年度洞察 2017 外卖发展研究报告》数据，2017 年 1-10 月，商超日用品、水果生鲜、鲜花绿植的订单量同比增长率均超过 200%，水果生鲜增速尤为显著，达 358%。即时配送品类已由原先单一的餐饮外卖品类扩展到全品类。
图：2017年我国同城B2C即时配送细分品类订单份额
数据来源：公开数据整理
图：2017年1-10月各品类订单规模同比增长率
数据来源：公开数据整理
资料来源：观研天下整理，转载请注明出处。（ww）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
