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中国4S店汽车销售渠道模式分析

        导读:历史上的汽车交易,自然是从老牌车企开始的,无外乎欧美国家。他们的汽车交易,通常都经历了“4S店”到“汽车交易市场”,再到“4S店”的过程。

        由国营的汽车销售公司垄断的汽车销售是中国最早的汽车销售模式。至20世纪90年代中期,各大汽车厂商开始建立自己的销售渠道,逐渐形成以下四种汽车渠道模式。

        总代理制 这种渠道模式可详解为厂商→总代理→区域代理→下级代理商→最终用户。这种模式主要是进口汽车采用的,如奔驰、宝马等。

        区域代理制 这种渠道模式可详解为厂商→区域总代理→下级代理商→最终用户。这种模式与现在流行的IT渠道的区域代理制基本一致。这也是汽车渠道最早采用的模式,但目前使用这种模式的厂商已较少。

        特许经销制 这种渠道模式可详解为厂商→特许经销商→最终用户。由于区域代理制实施一段时间后,汽车厂商逐渐发现很难对经销商的经销行为进行规范,市场价格体系混乱,故而1996年后,汽车渠道逐渐向特许经销制转变。目前一汽捷达、神龙富康等采用这种模式。

        品牌专卖制 这种渠道模式可详解为厂商→专卖店→最终用户。品牌专卖制是1999年发展起来的渠道模式。主要以“三位一体”(包括整车销售、零配件供应、售后服务)专卖店 和“四位一体”(整车销售、零配件供应、售后服务、信息反馈)专卖店为表现形式。广州本田、上海通用目前是这种模式的代表。

        历史上的汽车交易,自然是从老牌车企开始的,无外乎欧美国家。他们的汽车交易,通常都经历了“4S店”到“汽车交易市场”,再到“4S店”的过程。而我国由于起步较晚,故而其发展历程就直接从“汽车交易市场”到了“4S店”,此种两步模式相较于三步模式而言更为精简。区域产业经济中较晚起步的行业,在借鉴其他地区已经积累的丰富经验的基础上,常常可达到一个较高的发展速度。然而在高速发展的背后,却往往也会同时存在着不少弊端。汽车4S店作为中国目前汽车销售的主流模式,由于前期盲目扩张加上管理不善,先天 “短板”开始凸显:投资大、运营成本高、营销同质化、盈利捉襟见肘等,这些都增加了4S店的销售压力。


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