参考中国报告网发布《2017-2022年中国电动汽车市场发展现状及运行态势预测报告》
市场策略：电动转型势在必行，挖掘原有客户基础
电动领域风光不再，传统巨头转型势在必行。通用、大众、宝马和奔驰等巨头们在传统汽车领域一直占据着主导地位，在中国中高端市场中仅奥迪、宝马和奔驰 3 家巨头销量占 70%左右。而在电动汽车领域，传统豪强的市场地位已经不再稳固，2016 年比亚迪、特斯拉占据电动汽车销量排行榜冠亚军，尤其是特斯拉，Model 3 爆款将大概率帮助特斯拉拿下 2017 年-2018 年的销量冠军，届时可能把 ABB 巨头们远远甩在身后。全球电动趋势不可逆转，面临特斯拉如此强敌，ABB 们若不加速转型，可能复制“诺基亚碰上苹果公司”的遭遇。
传统豪门车企已纷纷推出自己的电动计划，大众、宝马、戴姆勒、通用等巨头纷纷提出推出自己的电动化发展路径。
推出大量新款车型和电动汽车销量占比（2025 年 20%~25%上下）目标的宏伟战略，标志着传统汽车豪门电动转型策略的坚定推进。
ABB 巨头们多是百年品牌，消费基础根深蒂固。ABB 巨头（尤其奥迪、宝马、奔驰等）是国际顶尖的汽车企业，发展历史悠久，拥有先进的技术和杰出的品质，在全球范围内“圈粉无数”，具备良好的消费认知基础。因此，传统豪门转型在品牌认知上不存在障碍，只要汽车的品质和服务到位，人们（包括原有客户和潜在客户）会非常容易地接受诸如宝马纯电、丰田混动等转型后的新产品。
新品+热销车型电动化策略并举，利于迅速拓展市场。与电动新品研发相比，经典车型具备两大优势。第一，经典车型在整车设计上便于通过改造，快速转变成电动版本，有利于缩短研发周期；尤其是在车型外部、内饰设计及部件选配涉及到供应商选择等方面。第二，经典车型往往具有深厚的消费基础，相比同一品牌的新品更容易获得消费者的相认，从而有利于吸引已有的客户资源。因此，经典车型电动化有望成为 ABB 巨头们的进击利剑。
PHV/EV 并举，市场为先。与 Tesla 相比，传统车企在纯电核心技术并不占优势，为站稳脚跟，多数企业采用了 PHV 向 EV“逐步过渡”或者 “同时挺进”的策略，通过配套 LG、松下、三星等电池厂商的动力系统，快速实现电动汽车的产品性能提升，在电动领域逐步积累用户。从目前来看，ABB 巨头们的策略已经初显成效，日产（Leaf EV）、宝马（i3 EV）、丰田（普锐斯 PHEV）等 PHV/EV 车型表现十分抢眼。
市场策略：电动转型势在必行，挖掘原有客户基础
电动领域风光不再，传统巨头转型势在必行。通用、大众、宝马和奔驰等巨头们在传统汽车领域一直占据着主导地位，在中国中高端市场中仅奥迪、宝马和奔驰 3 家巨头销量占 70%左右。而在电动汽车领域，传统豪强的市场地位已经不再稳固，2016 年比亚迪、特斯拉占据电动汽车销量排行榜冠亚军，尤其是特斯拉，Model 3 爆款将大概率帮助特斯拉拿下 2017 年-2018 年的销量冠军，届时可能把 ABB 巨头们远远甩在身后。全球电动趋势不可逆转，面临特斯拉如此强敌，ABB 们若不加速转型，可能复制“诺基亚碰上苹果公司”的遭遇。
传统豪门车企已纷纷推出自己的电动计划，大众、宝马、戴姆勒、通用等巨头纷纷提出推出自己的电动化发展路径。
推出大量新款车型和电动汽车销量占比（2025 年 20%~25%上下）目标的宏伟战略，标志着传统汽车豪门电动转型策略的坚定推进。
传统豪车 ABB 巨头占据在华销售前三
数据来源：中国报告网整理
电动领域 ABB 巨头们落后于特斯拉
数据来源：中国报告网整理
ABB 巨头们新能源战略布局加速
资料来源：中国报告网整理
ABB 巨头们多是百年品牌，消费基础根深蒂固。ABB 巨头（尤其奥迪、宝马、奔驰等）是国际顶尖的汽车企业，发展历史悠久，拥有先进的技术和杰出的品质，在全球范围内“圈粉无数”，具备良好的消费认知基础。因此，传统豪门转型在品牌认知上不存在障碍，只要汽车的品质和服务到位，人们（包括原有客户和潜在客户）会非常容易地接受诸如宝马纯电、丰田混动等转型后的新产品。
ABB（奥迪、宝马、奔驰等）巨头们品牌认可度极高
资料来源：中国报告网整理
电动产品：经典车型电动化，PHV/EV路线并举 新品+热销车型电动化策略并举，利于迅速拓展市场。与电动新品研发相比，经典车型具备两大优势。第一，经典车型在整车设计上便于通过改造，快速转变成电动版本，有利于缩短研发周期；尤其是在车型外部、内饰设计及部件选配涉及到供应商选择等方面。第二，经典车型往往具有深厚的消费基础，相比同一品牌的新品更容易获得消费者的相认，从而有利于吸引已有的客户资源。因此，经典车型电动化有望成为 ABB 巨头们的进击利剑。
PHV/EV 并举，市场为先。与 Tesla 相比，传统车企在纯电核心技术并不占优势，为站稳脚跟，多数企业采用了 PHV 向 EV“逐步过渡”或者 “同时挺进”的策略，通过配套 LG、松下、三星等电池厂商的动力系统，快速实现电动汽车的产品性能提升，在电动领域逐步积累用户。从目前来看，ABB 巨头们的策略已经初显成效，日产（Leaf EV）、宝马（i3 EV）、丰田（普锐斯 PHEV）等 PHV/EV 车型表现十分抢眼。
2016 年传统车企表现尚可（辆）
数据来源：中国报告网整理
2017 年上半年传统车企电动车型销量领先（辆）
数据来源：中国报告网整理
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