婴幼儿配方奶粉针对0-3岁婴幼儿的营养需求进行成分调配后的产品，按照适龄分为三个阶段：0-6个月（一段）、6-12个月（二段）、12-36个月（三段）。因第三段奶粉的适龄周期最长，故奶粉需求量占比最大，2018年我国一段、二段、三段的的配方奶销售额分别为489亿元、472亿元、613亿元。
按照每千克奶粉售价分段，我国配方奶大致分为普通产品（<290元/kg）、高端（290元/kg~390元/kg）和超高端（大于390元/kg）三档。随着我国新手父母的收入提高、消费观念转变，超高端配方奶的零售额占比有了较快的提升，从2014年7%增长至2018年的17%，年复合增长率达39.5%。
具体来看，我国高端、超高端配方奶市场中，主要由外资品牌占据，如线上及线下的爆款产品有惠氏启赋、爱他美白金、雅培菁挚等。
以上数据资料参考《2020年中国婴幼儿配方奶粉行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》。
2013-2018年我国婴幼儿配方奶粉分段销售额
数据来源：中国乳制品行业协会
按照每千克奶粉售价分段，我国配方奶大致分为普通产品（<290元/kg）、高端（290元/kg~390元/kg）和超高端（大于390元/kg）三档。随着我国新手父母的收入提高、消费观念转变，超高端配方奶的零售额占比有了较快的提升，从2014年7%增长至2018年的17%，年复合增长率达39.5%。
2014-2022E国内超高端、高端及普通奶粉产品零售额占比
数据来源：中国乳制品行业协会
具体来看，我国高端、超高端配方奶市场中，主要由外资品牌占据，如线上及线下的爆款产品有惠氏启赋、爱他美白金、雅培菁挚等。
各品牌高端产品及价格
均价（元/kg） |
品牌 |
配方系列 |
产品均价（元/kg） |
290-330 |
合生元 |
贝塔星 |
301 |
达能（爱他美） |
经典版 |
306 |
|
飞鹤 |
星阶优护 |
325 |
|
伊利 |
金领冠睿护 |
327 |
|
330-350 |
蒙牛 |
白金佳智 |
331 |
雀巢（惠氏） |
S-26（铂臻） |
332 |
|
澳优 |
A选 |
335 |
|
美赞臣 |
铂睿 |
340 |
|
伊利 |
金领冠珍护 |
340 |
|
350-390 |
飞鹤 |
超级飞帆 |
350 |
澳优 |
珀淳 |
353 |
|
澳优 |
美纳多（原金装） |
360 |
|
美赞臣 |
亲舒 |
375 |
|
合生元 |
派星 |
380 |
|
390-450 |
达能（爱他美） |
白金版（卓萃） |
394 |
雅培 |
亲护 |
410 |
|
澳优 |
欧选 |
423 |
|
450-500 |
雀巢（惠氏） |
惠氏启赋 |
461 |
蒙牛 |
瑞哺恩亲悠 |
461 |
|
菲仕兰 |
皇家美素佳儿 |
470 |
|
飞鹤 |
星飞帆 |
480 |
|
伊利 |
塞纳牧 |
490 |
|
蒙牛 |
瑞哺恩有机 |
498 |
|
澳优 |
能力多G4菁确 |
498 |
|
＞500 |
美赞臣 |
特配 |
500 |
澳优 |
海普诺凯1897 |
509 |
|
澳优 |
能力多有机 |
520 |
|
飞鹤 |
臻稚有机 |
545 |
|
雀巢（惠氏） |
惠氏启赋有机 |
572 |
数据来源：中国乳制品行业协会TC
以上数据资料参考《2020年中国婴幼儿配方奶粉行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究》。
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