2014年中国饼干/威化品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名【权威】

2014-04-04 02:54

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导读：2014年中国饼干/威化品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。在10年前，国内饼干市场以国有企业为主，近年随着企业改制，国有企业发展受到不同程度的影响，而饼干行业中的民营企业异军突起，发展较快，已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企业新秀，代表着行业新的发展趋势。

近几年我国饼干行业发展迅速，一方面国外的一些企业先后进入中国饼干市场，占据着国内大部分高档饼干市场的份额，并具有较强的市场优势；另一方面，在10年前，国内饼干市场以国有企业为主，近年随着企业改制，国有企业发展受到不同程度的影响，而饼干行业中的民营企业异军突起，发展较快，已涌现了一批年产量在几万吨以上颇有实力的民营企业新秀，代表着行业新的发展趋势。统计显示，2013年中国的饼干市场销售额达到了504亿元，而拥有奥利奥曲奇、吉百利巧克力和乐之饼干等多类产品的亿滋就占据了饼干市场16%的份额。

调查表明，目前奥利奥是我国饼干/威化行业影响力最大的品牌，其C-BPI得分达到584.5分；达利园第二名（388.3分）；太平饼干/威化第三名（385.0分）；康师傅3+2第四名（387.2分）；徐福记饼干排名第五位（329.1分）；好吃点饼干威化排名第六位（294.2分）；旺旺饼干威化排名第七位（262.4分）；达能饼干威化排名第八位（222.8分）；鬼脸嘟嘟饼干威化排名第九位（214.0分）；雀巢脆脆鲨排名第十位（213.6分）。详见下列图表：

图：2014年饼干/威化行业上榜品牌C-BPI得分

2014年饼干/威化行业上榜品牌排名变化表

品牌	2014排名	排名变化
奥利奥	第1名	--
达利园	第2名	1
太平	第3名	-1
康师傅3+2	第4名	--
徐福记	第5名	--
好吃点	第6名	--
旺旺	第7名	--
达能	第8名	3
鬼脸嘟嘟	第9名	-1
雀巢脆脆鲨	第10名	-1
卡夫趣多多	第11名	-1
米老头	第12名	N/A
好丽友好多鱼	第13名	-1

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国饼干/威化行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI饼干/威化行业细分指标

2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	忠诚度
2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	综合得分(%)	品牌形象(%)	购买可能性(%)	偏好(满意)(%)
第1名	奥利奥	563.1	--	40.0	76.5	95.9	51.4	51.7	51.4	51.2
第2名	太平	372.8	--	13.3	45.0	76.5	51.1	50.8	51.2	51.2
第3名	达利园	369.7	+1	10.1	46.0	81.6	51.9	51.5	52.2	51.9
第4名	康师傅3+2	362.8	-1	11.2	44.1	82.2	49.2	48.8	49.7	49.1
第5名	徐福记	323.9	+5	6.5	35.6	78.4	49.5	49.4	49.6	49.4
第6名	好吃点	266.2	-1	3.3	22.3	64.3	48.0	48.5	47.5	48.3
第7名	旺旺	243.0	+4	1.8	14.5	56.9	49.9	50.2	50.4	49.0
第8名	鬼脸嘟嘟	234.1	--	1.1	12.7	50.1	51.4	51.7	51.5	50.8
第9名	雀巢脆脆鲨	228.7	+6	2.0	9.4	39.6	54.1	52.9	55.1	54.1
第10名	卡夫趣多多	221.8	-3	1.0	11.3	49.8	48.5	48.9	49.0	47.3
第11名	达能	219.0	-5	1.7	12.6	50.7	45.5	45.0	45.8	45.5
第12名	好丽友好多鱼	207.5	--	0.4	8.9	40.1	49.4	45.7	50.3	51.8