2014年中国婴幼儿奶粉品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名【权威】

2014-04-04 03:37

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导读：2014年中国婴幼儿奶粉品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。三聚氰胺事件之前，国产奶粉占据国内主要市场份额，但2008年该事件之后，外资奶粉的市场份额快速提升，尤其在高端奶粉市场，外资品牌已处于绝对的领导地位，市场占有率超过80%。

全国婴幼儿奶粉行业销售额有望从2012年的779亿元增长至2017年1826亿元，五年复合增长率将达到18%。其中，销量和平均价格复合增长率分别为13%和6%。而渠道渗透率和产品结构升级将是未来行业增长的主要驱动力。

中国报告网分析师分析，在行业快速增长的同时，集中度也将得到快速提升。一家大型奶粉企业负责人曾对记者表示，2008年三聚氰胺事件之前，国家质检总局有备案的婴幼儿配方奶粉生产企业约为175家，此后一些中小企业不断退出，2011年质检总局开展了婴幼儿配方奶粉企业生产许可重新审核工作，奶粉企业数量约有120家左右，近两年随着人们对奶粉质量的日益重视，行业集中度更是进一步提升，但保守估计目前国内仍有近百家婴幼儿奶粉生产企业。

　三聚氰胺事件之前，国产奶粉占据国内主要市场份额，但2008年该事件之后，外资奶粉的市场份额快速提升，尤其在高端奶粉市场，外资品牌已处于绝对的领导地位，市场占有率超过80%。正是因为在高端奶粉市场的话语权，外资奶粉不断传出涨价消息。
专家表示，随着技术、工艺、品质、品牌建设和市场营销等方面的日趋成熟，本土品牌也纷纷推出高端婴幼儿配方奶粉产品，积极参与高端市场的竞争，也给外资品牌在高端市场的领先地位带来了挑战，“国产奶粉面临的最大问题其实是消费者的信心。”

在2014年中国婴幼儿奶粉行业最具影响力品牌排名中，多美滋占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分536.3分；贝因美婴幼儿奶粉第二名（446.2分）；美赞臣婴幼儿奶粉第三名（387.3分）；伊利婴幼儿奶粉第四名（337.9分）；雀巢婴幼儿奶粉第五位（299.3分）；雅培婴幼儿奶粉排名第六位（299.0分）；雅士利婴幼儿奶粉排名第七位（286.8分）；惠氏婴幼儿奶粉排名第八位（275.9分）；圣元排名第九位（237.3分）；合生元排名第十位（230.7分）。详见下列图表：

图：2014年婴幼儿奶粉行业上榜品牌C-BPI得分

2014年婴幼儿奶粉行业上榜品牌排名变化表

品牌	2014排名	排名变化
多美滋	第1名	--
贝因美	第2名	--
美赞臣	第3名	1
伊利	第4名	-1
雀巢	第5名	--
雅培	第6名	--
雅士利	第7名	--
惠氏	第8名	--
圣元	第9名	--
合生元	第10名	N/A
蒙牛	第11名	-1
三元	第12名	N/A
完达山	第13名	N/A
明治	第14名	N/A
施恩	第15名	N/A

*各行业C-BPI上榜品牌是指“未提示提及率”大于或等于7%的品牌。
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国婴幼儿奶粉行业上榜品牌趋势分析图

2013年C-BPI婴幼儿奶粉行业细分指标

2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	忠诚度
2013排名	品牌	C-BPI得分	排名变化	第一提及(%)	未提示(%)	有提示(%)	综合得分(%)	品牌形象(%)	购买可能性(%)	偏好(满意)(%)
第1名	多美滋	507.5	+1	28.5	76.0	91.9	49.8	49.5	50.5	49.3
第2名	贝因美	498.4	-1	30.2	68.9	92.8	49.0	49.0	48.7	49.5
第3名	伊利	366.1	--	5.8	50.2	85.7	52.2	50.8	53.3	52.1
第4名	美赞臣	342.3	--	9.4	39.6	72.5	50.9	51.3	50.6	51.1
第5名	雀巢	303.6	--	4.2	33.8	78.7	46.9	52.4	40.2	50.4
第6名	雅培	300.3	+1	5.5	28.9	63.2	52.5	51.0	54.1	52.0
第7名	雅士利	273.5	+1	1.7	21.7	65.1	52.7	53.1	52.5	52.7
第8名	惠氏	265.3	-2	5.1	21.9	56.0	48.4	48.2	48.5	48.3
第9名	圣元	240.4	--	1.5	10.2	44.9	56.4	54.2	57.4	57.1
第10名	蒙牛	205.4	--	0.6	10.0	47.5	45.2	46.0	46.8	42.3