导读：2014年中国婴幼儿奶粉品牌现状分析及最具影响力品牌C-BPI排名。三聚氰胺事件之前，国产奶粉占据国内主要市场份额，但2008年该事件之后，外资奶粉的市场份额快速提升，尤其在高端奶粉市场，外资品牌已处于绝对的领导地位，市场占有率超过80%。
全国婴幼儿奶粉行业销售额有望从2012年的779亿元增长至2017年1826亿元，五年复合增长率将达到18%。其中，销量和平均价格复合增长率分别为13%和6%。而渠道渗透率和产品结构升级将是未来行业增长的主要驱动力。
中国报告网分析师分析，在行业快速增长的同时，集中度也将得到快速提升。一家大型奶粉企业负责人曾对记者表示，2008年三聚氰胺事件之前，国家质检总局有备案的婴幼儿配方奶粉生产企业约为175家，此后一些中小企业不断退出，2011年质检总局开展了婴幼儿配方奶粉企业生产许可重新审核工作，奶粉企业数量约有120家左右，近两年随着人们对奶粉质量的日益重视，行业集中度更是进一步提升，但保守估计目前国内仍有近百家婴幼儿奶粉生产企业。
三聚氰胺事件之前，国产奶粉占据国内主要市场份额，但2008年该事件之后，外资奶粉的市场份额快速提升，尤其在高端奶粉市场，外资品牌已处于绝对的领导地位，市场占有率超过80%。正是因为在高端奶粉市场的话语权，外资奶粉不断传出涨价消息。
专家表示，随着技术、工艺、品质、品牌建设和市场营销等方面的日趋成熟，本土品牌也纷纷推出高端婴幼儿配方奶粉产品，积极参与高端市场的竞争，也给外资品牌在高端市场的领先地位带来了挑战，“国产奶粉面临的最大问题其实是消费者的信心。”
在2014年中国婴幼儿奶粉行业最具影响力品牌排名中，多美滋占据C-BPI排名第一的位置，品牌总得分536.3分；贝因美婴幼儿奶粉第二名（446.2分）；美赞臣婴幼儿奶粉第三名（387.3分）；伊利婴幼儿奶粉第四名（337.9分）；雀巢婴幼儿奶粉第五位（299.3分）；雅培婴幼儿奶粉排名第六位（299.0分）；雅士利婴幼儿奶粉排名第七位（286.8分）；惠氏婴幼儿奶粉排名第八位（275.9分）；圣元排名第九位（237.3分）；合生元排名第十位（230.7分）。详见下列图表：
图：2014年婴幼儿奶粉行业上榜品牌C-BPI得分
2014年婴幼儿奶粉行业上榜品牌排名变化表
品 牌 | 2014排名 | 排名变化 |
多美滋 | 第1名 | -- |
贝因美 | 第2名 | -- |
美赞臣 | 第3名 | 1 |
伊利 | 第4名 | -1 |
雀巢 | 第5名 | -- |
雅培 | 第6名 | -- |
雅士利 | 第7名 | -- |
惠氏 | 第8名 | -- |
圣元 | 第9名 | -- |
合生元 | 第10名 | N/A |
蒙牛 | 第11名 | -1 |
三元 | 第12名 | N/A |
完达山 | 第13名 | N/A |
明治 | 第14名 | N/A |
施恩 | 第15名 | N/A |
*图中的“排名变化”是指该品牌本年度排名与上一年度排名之间的变化，其中“+”代表上升，“-”代表下降，“--”代表不变，“N/A”代表该品牌上一年度未上榜。
2014年中国婴幼儿奶粉行业上榜品牌趋势分析图
2013年C-BPI婴幼儿奶粉行业细分指标
2013排名 | 品牌 | C-BPI得分 | 排名变化 | 第一提及(%) | 未提示(%) | 有提示(%) | 忠诚度 | |||
综合得分(%) | 品牌形象(%) | 购买可能性(%) | 偏好(满意)(%) | |||||||
第1名 | 多美滋 | 507.5 | +1 | 28.5 | 76.0 | 91.9 | 49.8 | 49.5 | 50.5 | 49.3 |
第2名 | 贝因美 | 498.4 | -1 | 30.2 | 68.9 | 92.8 | 49.0 | 49.0 | 48.7 | 49.5 |
第3名 | 伊利 | 366.1 | -- | 5.8 | 50.2 | 85.7 | 52.2 | 50.8 | 53.3 | 52.1 |
第4名 | 美赞臣 | 342.3 | -- | 9.4 | 39.6 | 72.5 | 50.9 | 51.3 | 50.6 | 51.1 |
第5名 | 雀巢 | 303.6 | -- | 4.2 | 33.8 | 78.7 | 46.9 | 52.4 | 40.2 | 50.4 |
第6名 | 雅培 | 300.3 | +1 | 5.5 | 28.9 | 63.2 | 52.5 | 51.0 | 54.1 | 52.0 |
第7名 | 雅士利 | 273.5 | +1 | 1.7 | 21.7 | 65.1 | 52.7 | 53.1 | 52.5 | 52.7 |
第8名 | 惠氏 | 265.3 | -2 | 5.1 | 21.9 | 56.0 | 48.4 | 48.2 | 48.5 | 48.3 |
第9名 | 圣元 | 240.4 | -- | 1.5 | 10.2 | 44.9 | 56.4 | 54.2 | 57.4 | 57.1 |
第10名 | 蒙牛 | 205.4 | -- | 0.6 | 10.0 | 47.5 | 45.2 | 46.0 | 46.8 | 42.3 |
婴幼儿奶粉行业分析报告《中国婴幼儿奶粉行业发展态势及发展规划研究报告（2014-2018）》
什么是C-BPI指数？
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