参考观研天下发布《2018年中国婴幼儿奶粉行业分析报告-市场深度调研与发展前景预测》
中国奶粉行业发展现状
2005年以来，我国奶粉产量基本平稳，2014年较2013年小幅回落，年产量150万吨。奶粉进口方面，受2013年下半年国内“奶荒”事件影响，2014年上半年我国奶粉进口量曾出现大幅跃升，2014年下半年逐渐回落至正常水平。趋势上看，2008年以来我国奶粉进口数量和金额均呈现上涨态势。2015年全年进口金额达15亿美元，进口数量54.7万吨，约占2014年国内奶粉产量的三分之一。
我国母乳喂养率偏低，配方奶粉更受依赖。2014年，我国0-6个月婴儿纯母乳喂养率已降至27.8%，日本母乳喂养率高达51%，印度为46%，世界平均水平为38%，我国远低于世界平均水平。进一步细分来看，我国城市母乳喂养率仅17%，农村地区为30%，城市职业女性工作压力大是母乳喂养率降低的主要原因。我们认为，在较低的母乳喂养率下，配方奶粉作为母乳替代品将更受消费者依赖，引发更大需求。 
C-BPI排名
在中国行业最具影响力品牌C-BPI排名中，贝因美位居第一，C-BPI得分440分；美赞臣第二名（421分）；多美滋第三名（405分）；雅培第四名（368分）；伊利第五位（346分）；蒙牛第六位（335分）；雀巢第七位（326分）；惠氏第八位（316分）；美素佳儿第九位（279分）；雅士利第十位（275分）。
|
2016 排名 |
排名 变化 |
品牌 |
C-BPI得分 |
品牌认知 |
品牌关系 |
||||
|
第一提及(%) |
未提示(%) |
有提示(%) |
品牌联想(%) |
品牌忠诚(%) |
品牌偏好(%) |
||||
|
第1名 |
+1 |
贝因美 |
440.1 |
26.4 |
77.4 |
90.0 |
36.3 |
49.2 |
10.1 |
|
第2名 |
+1 |
美赞臣 |
421.1 |
16.3 |
67.7 |
87.3 |
32.2 |
55.0 |
22.2 |
|
第3名 |
-2 |
多美滋 |
405.1 |
11.3 |
75.6 |
92.1 |
31.2 |
53.1 |
12.3 |
|
第4名 |
-- |
雅培 |
368.0 |
10.8 |
56.9 |
82.1 |
38.7 |
49.5 |
11.0 |
|
第5名 |
-- |
伊利 |
346.4 |
8.9 |
59.7 |
82.2 |
37.7 |
42.7 |
7.0 |
|
第6名 |
-- |
蒙牛 |
335.3 |
4.1 |
55.2 |
80.5 |
35.4 |
49.9 |
5.9 |
|
第7名 |
+2 |
雀巢 |
326.4 |
4.3 |
44.8 |
76.5 |
42.1 |
52.1 |
3.1 |
|
第8名 |
-1 |
惠氏 |
316.0 |
4.4 |
41.0 |
73.4 |
33.2 |
54.8 |
7.2 |
|
第9名 |
+1 |
美素佳儿 |
279.4 |
4.2 |
19.2 |
52.4 |
41.5 |
56.6 |
8.2 |
|
第10名 |
-2 |
雅士利 |
275.2 |
1.5 |
41.2 |
76.6 |
42.3 |
33.1 |
2.2 |
|
第11名 |
+1 |
完达山 |
214.8 |
0.5 |
15.0 |
43.3 |
33.9 |
48.2 |
0.3 |
|
第12名 |
-1 |
圣元 |
205.4 |
0.8 |
20.6 |
52.1 |
16.7 |
46.9 |
0.9 |
得分基于1000分制
【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
