国产奶粉销售现状与前景预测分析

        内容提示：乳企奶粉库存增加的现象早在7月份就开始出现。黑龙江奶业协会秘书长张维银透露，根据该协会调研，目前省内75家乳制品企业中，有至少三分之一以上的企业都遭遇了不同程度奶粉积压，越大的企业应该越严重一些。

       海关总署在最近的一份预警专题报告中指出，乳业国标降低倾向保护奶农利益，但也促使部分企业加大进口。

　　可以用来佐证该报告并非夸大事实的行业数据也于近日给出。中国乳制品工业协会于8月20日召开的第十七次年会上透露，1—5月，我国进口乳清粉、13.8万吨、乳糖2.82万吨、零售包装婴儿配方奶粉3.42万吨，分别同比增长14.23%、24.33%、23.91%。进口获值已占到国内乳制品总产值的4.25%，而过去在3%以内。

　　与此同时，在国内最大奶粉生产基地--黑龙江，目前已有三分之一以上乳制品企业遭遇销售不畅，陷入高库存。

　　大型企业积压更严重

　　据黑龙江日报称，目前，完达山、飞鹤等乳业集团都积压了数千吨原料粉，摇篮乳业的销量也减少了20%左右。

　　乳企奶粉库存增加的现象早在7月份就开始出现。黑龙江奶业协会秘书长张维银透露，根据该协会调研，目前省内75家乳制品企业中，有至少三分之一以上的企业都遭遇了不同程度奶粉积压，越大的企业应该越严重一些。

　　据了解，库存奶粉主要用于婴幼儿配方奶粉的生产。一般而言，企业加工出的奶粉均直接进行灌装销售，但是，由于近期销售不畅，黑龙江不少乳企在奶粉生产出来后只得改用大包装进行处理，再存入仓库。

　　令人关注的是，国产奶粉出现高库存已不是第一次。受乳业三聚氰胺事件影响，2009年上半年有近30万吨国产奶粉库存积压，但此后随着市场的复苏，高库存现象逐渐消失。

　　奶粉高库存的再度上演，黑龙江乳企对此似乎都颇为敏感，记者致电当地几家企业时，他们均谢绝了记者的采访要求。

　　强进口与低国标双重打击

　　站在当地行业协会的角度来看待黑龙江乳企奶粉积压问题，张维银认为，一部分原因基于目前正是产奶旺季，又是奶粉消费的淡季，但更主要的原因还是进口奶粉的冲击。“今年进口奶粉的量特别大，相比去年上涨了20%以上。”

　　海关总署数据统计，今年1—4月，我国累计进口乳制品35.8万吨，价值10.8亿美元，比去年同期分别增加43%和增长69.7%。其中，4月乳制品进口9.8万吨，再次刷新了1月份创下的9.6万吨的历史纪录，同比增加66.8%，环比增加8.4%；在进口乳制品中，奶粉进口占6成以上。1—4月，我国进口奶粉23.1万吨，同比增加56.8%，占同期我国乳制品进口总量的64.3%。

　　业内人士认为，从三聚氰胺事件开始，到2010年“激素门”等事件，再到乳业国标之争，让国内消费者对国产奶粉信任感不断降低。特别是被指“全球最差牛奶标准”的国标，与“激素门”影响个别企业不同，给整个行业造成冲击。而在乳制品行业中，由于液态奶基本还是依赖国产，因此，国产奶粉受到的打击最大。

　　海关总署在最近一份预警专题报告中指出，乳业国标标准降低，虽然是基于中国目前奶牛饲养水平的现实，在一定程度上保护了国内奶农利益，但也使一些对奶源品质要求高的企业更加倾向于从国外进口。

　行业产能淤积

　　除了受到强进口和低国标双重打击外，造成黑龙江乳企奶粉高库存，是否还有其他原因？

　　张维银认为，其实很多奶粉企业的销售是在增加之中，但所谓“销售不畅”在于，销售的增加赶不上产量的增加。目前国内奶粉业的一个尴尬是，一方面进口奶粉大量增加，另一方面，国产奶粉产量也在持续上涨。

　　事实上，三聚氰胺事件后，三鹿等问题奶粉留出的上百亿市场空缺亟待填补，加之对中国婴幼儿奶粉市场潜力巨大的判断，使得奶粉成为各乳企眼中的“蛋糕”：光明、三元等纷纷涉足奶粉领域，国产奶粉巨头伊利更开始大举扩张。而包括完达山在内的诸多黑龙江本地乳企也纷纷扩建奶粉生产线及项目。

　　海关总署的预警报告对此也有提及。报告指出，2011年全国乳制品新扩建成项目约11个，全国总生产能力将增加约250万吨左右，预计2011年中国乳制品生产能力将增加至5500万吨，而2010年我国乳制品产量仅约2000万吨。“尽管国内市场乳制品需求呈现扩大趋势，但仍需防止盲目投资导致国内乳制品产能过剩。”

　　“八、九月后，随着乳业消费旺季的来临，企业库存状况可能会得到一定缓解。但如果没有根本性改变，可能还会打击奶农养牛的积极性。”张维银称，“我们也在积极帮助企业拓展市场，增强消费者信心。”

　　近日，飞鹤宣布出售旗下位于黑龙江的两家牧场全部股权，不再拥有自建牧场。飞鹤对此的解释是，其将从上游的牧场经营中脱身专注到奶粉的品牌、渠道建设。

　　业内人士认为，婴幼儿奶粉市场日趋激烈的竞争，让国内乳品企业喘不过气来，必须更专注于渠道销售等下游建设。