中国饮用水行业标杆式企业，饮料龙头企业
根据观研报告网发布的《2021年中国瓶装水行业分析报告-市场竞争格局与未来前景研究》显示，农夫山泉全称是农夫山泉股份有限公司，成立于1996年，中国饮料20强之一，是在中国市场上同时具备规模性、成长性和盈利能力的饮料龙头企业，是中国饮用水行业标杆式企业。根据弗若斯特沙利文报告，2012年至2019年间，农夫山泉连续八年保持中国包装饮用水市场占有率第一，以2019年零售额计，农夫山泉在茶饮料、功能饮料及果汁饮料的市场份额均居中国市场前三位。
2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市，开盘价为39.8港元/股，之后股价一路走高，最高点为今年1月的68.75港元/股。不过，自今年2月以来，农夫山泉的股价陷入颓势，截至记者发稿，农夫山泉最新股价为39.95港元/股，较年初的最高点已下挫约42%。目前农夫山泉最新市值为4493亿港元，市盈率为58倍。
营业收入实现大幅增长
根据农夫山泉发布的财报显示，2021年上半年农夫山泉营业收入为151.75亿元，同比增长31.44%；归母净利润为40.13亿元，同比增长40.09%。具体如下：
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截止日期 |
2021/6/30 |
2020/12/31 |
2020/6/30 |
2019/12/31 |
2019/6/30 |
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成长能力指标 |
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营业总收入(元) |
151.75亿 |
228.77亿 |
115.45亿 |
240.21亿 |
123.10亿 |
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毛利润 |
92.41亿 |
135.08亿 |
69.10亿 |
133.11亿 |
69.07亿 |
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归母净利润 |
40.13亿 |
52.77亿 |
28.64亿 |
49.49亿 |
28.77亿 |
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营业总收入同比增长(%) |
31.4447 |
-4.7614 |
-6.2146 |
17.3186 |
-- |
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毛利润同比增长(%) |
33.727 |
1.4852 |
0.0494 |
21.8829 |
-- |
|
归母净利润同比增长(%) |
40.0915 |
6.6455 |
-0.4257 |
37.2293 |
-- |
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营业总收入滚动环比增长(%) |
15.868 |
-1.6286 |
-3.1847 |
17.3186 |
0 |
|
毛利润滚动环比增长(%) |
17.2534 |
1.4592 |
0.0256 |
21.8829 |
0 |
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归母净利润滚动环比增长(%) |
21.761 |
6.9101 |
-0.2475 |
37.2293 |
0 |
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盈利能力指标 |
|||||
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平均净资产收益率(%) |
24.258 |
41.5969 |
25.5204 |
40.8072 |
-- |
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年化净资产收益率(%) |
48.5159 |
41.5969 |
51.0409 |
40.8072 |
-- |
|
总资产净利率(%) |
14.2843 |
24.1774 |
14.1405 |
25.5433 |
-- |
|
毛利率(%) |
60.8971 |
59.0469 |
59.8578 |
55.4124 |
56.1101 |
|
净利率(%) |
26.4447 |
23.0684 |
24.8125 |
20.6246 |
23.418 |
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年化投资回报率(%) |
46.8105 |
31.5505 |
33.9303 |
27.6029 |
-- |
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盈利质量指标 |
|||||
|
所得税/利润总额(%) |
24.6652 |
24.4598 |
24.525 |
23.7663 |
23.77 |
|
经营现金流/营业收入(%) |
43.3963 |
36.8451 |
39.016 |
31.1054 |
32.9227 |
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财务风险指标 |
|||||
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资产负债率(%) |
41.9885 |
40.0904 |
44.684 |
44.4729 |
-- |
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流动负债/总负债(%) |
95.8282 |
94.7673 |
95.4385 |
94.022 |
-- |
|
流动比率 |
1.2839 |
1.2409 |
0.9005 |
0.5876 |
-- |
农夫山泉频繁“出事”
值得注意的是，从2021年下半年开始，农夫山泉频繁“出事”。有资料显示，2021年6月底，农夫山泉旗下拂晓白桃味苏打气泡水营销“翻车”，该事件在各大社交平台持续发酵，多次登上微博热搜榜。
据了解，该产品在外包装上使用了“产自日本福岛县”等字样，超市卖场内农夫山泉的气泡水旁边放置的大型宣传板上也标注“福岛县产ATAKUTI桃”，农夫山泉的官方微信宣传语也提及日本福岛。但当消费者质疑该产品疑似用日本核泄漏地区的水果做饮料原料时，农夫山泉却明确表示该产品配料中没有从日本福岛进口的成分，即产品未使用福岛产白桃。此回应并未让消费者满意，随即，该品牌又陷入了虚假宣传的涡旋。
随后到10月20日，又一则关于农夫山泉的视频被曝光。视频显示，农夫山泉未开封水中含有大量蛆虫。该视频瞬间引起舆论热议，甚至有网友评论“我们不生产虫子，我们是虫子的搬运工”。第二天，农夫山泉发微博回应称，已向公安机关报警。
此外有相关人士分析，农夫山泉有其自身的亮点，最大的优势在于它是品牌驱动的公司，产品利润较高。不过农夫山泉目前发展也遇到了瓶颈。随着山泉水品类遭遇成长的天花板，农夫山泉在加速布局矿泉水、气泡水等品类，但当前发展状况尚未达到预期。可见，农夫山泉整体的品牌效应还不能补齐其品类发展的短板。
企业竞争优势
多年来，农夫山泉坚持“天然、健康”的品牌理念，从不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。为了保障持续大量的优质天然水供应，农夫山泉独具战略眼光，前瞻性地在中国布局了十大稀缺的优质天然水源，奠定了为消费者提供长期天然健康服务的基础和能力，形成长期稳定的竞争优势。
农夫山泉不断推陈出新，形成多元化产品矩阵，除饮用水外，已经布局即饮茶、功能饮料、果汁、植物蛋白、咖啡类等品类。
农夫山泉拥有世界先进的饮用水生产线，和达到Log6无菌标准的高速无菌灌装设备，在主要的三大水源地均具备低能耗、高效率的铁路直运能力，已经建立起涵盖原料、研发、制造、销售通路的闭环产品质量保障体系。农夫山泉拥有领先的装备水平、制造能力、强大的供应链管理能力和严格的质量保障体系。
农夫山泉建立了完善的全国性销售渠道，依托大数据系统持续提升分销效率。截至2019年，农夫山泉 通过销售人员的手机终端系统管理全国4000余个经销商，1万余名一线销售及销售管理人员，并通过大数据分析系统管理经销商库存，严控产品终端货龄，提升运营效率。
行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整，未来我国各行业的发展都将进入新阶段，决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息，谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。
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